Прогнозируя дальнейшее развитие социальных сетей в 2012-2015 гг., мы будем опираться на анализ как чисто технологического аспекта прогресса, так и на тенденции психологического порядка, прослеживаемые в социальных сетях на современном этапе.

Технологическая составляющая

Высокотехнологичная промышленность стоит на грани нового революционного скачка - развитие сенсорных технологий достигло такого уровня, что стал актуальным вопрос о революционной модернизации сложившихся принципов IT-технологий: апологеты сенсора уже фактически готовы отказаться не только от классической клавиатуры и привычных операционных систем, но и от привычной схемы компоновки компьютеров. Существующие на данный момент планшетные компьютеры все еще «сыроваты», но в ближайшем будущем совершенствование технологий позволит сократить их отставание от традиционных ноутбуков в области производительности, будут решены основные проблемы технологического характера.

По сути, можно предугадать, передел  рынка — останутся два основных типа компьютеров: стационарная офисная машина и планшет. Ноутбуки, моноблоки и прочие — если и останутся как класс, то будут занимать незначительный сегмент рынка. Нетбуки же практически полностью утратят свою актуальность, уступив место сенсорному планшету. Естественно, смена технической базы коснется  в не меньшей мере и программного обеспечения, а как следствие и социальных сетей.

Еще одной характерной чертой, в развитии компьютеров ближайшего будущего - станет их значительная унификация и концентрация технологических решений. Компьютер совместит (да уже и сейчас совмещает) функцкии фото-видео-аудио техники, телефонию и коммуникацию, а также, вполне возможно, финансовые функции. К примеру, банковский счет вместо пластиковой карты будет привязан к конкретному компьютеру, транзакции с которого будут осуществляться на основе сканированного отпечатка пальцев хозяина...

Психологические моменты в развитии социальных сетей

Социальные сети уже давно прошли первый этап своей эволюции, прочно заняв свое место в мировосприятии человека.  «Сетевое» восприятие во многом повлияло на психологию человека, создав ряд устойчивых феноменов, ранее не известных, либо нераспространенных в психологии.

Подробно стоит остановиться на нескольких психологических особенностях, во многом изменивших восприятие социальных сетей. Наверное, каждый из нас носит «маску», отыгрывая, благодаря ее наличию, какие-либо социальные роли. Т.е. человек стремится продемонстрировать те свои качества, которых на самом деле лишен. Так некомпетентный сотрудник стремится создать видимость специалиста, аполитичный партиец - видимость преданного идеям партии соратника, безразличная женщина - примеряет на себя роль любящей супруги. В жизни все это происходит либо в рамках устоявшихся стереотипов поведения, либо с целью приобретения материальных выгод. На первый взгляд может показаться, что социальные сети должны быть свободны от масок - люди должны быть более открыты. Но нет, создание социальных сетей явилось апофеозом псевдоконструкций, создаваемых психологией пользователей. Социальные сети - как своеобразное метафорическое зазеркалье. Люди могут скрываться под чужими именами и фотографиями, зачастую заводят по несколько страниц и т. д. Все стало предельно эфемерным. К примеру, в друзьях у человека могут числиться сотни пользователей, которых он никогда  в жизни не видел и не знал.

Вторая тенденция - это возросшая готовность людей тратить деньги в социальных сетях. Оплата разного рода игровых приложений - это первая ласточка. В ближайшем будущем финансовые операции, производящиеся через социальные сети, станут еще более крупными - через социальную сеть можно будет напрямую приобрести все, начиная от компакт-диска любимого исполнителя и заканчивая автомобилем.

Третья заслуживающая внимания тенденция - повышение информатизации социальных сетей. По сути, социальные сети стали совмещать в себе все основные виды коммуникации и подтипы сайтов. Так, социальная сеть вконтакте совместила в себе чат, микроблог, е-маил, видеообменник, а также множество других функций. Пользователи положительно отнеслись к самой идее подобной интеграции, что сразу же отразилось на посещаемости профильных сайтов. К  примеру, с введением функции чата на сайте вконтакте - сервис ICQ понес значимые потери из числа своих активных пользователей.

Тенденции развития социальных сетей на 2012-2015 годы:

Итак, в первых двух разделах мы описали ряд предпосылок и факторов, которые повлияют на развитие социальных сетей в ближайшие годы. Далее попробуем спрогнозировать основные вехи развития социальных сетей.

1. Появление интегрированной интерактивной связи в социальных сетях

Развитие технологий потребует от социальных сетей быстрой модернизации: чтобы удержаться в мейнстриме технологического прогресса социальным сетям придется быстро обновляться, интегрируя новые решения. В частности, можно предсказать появление интерактивной связи в рамках самих социальных сетей — нечто аналогичное по функционалу современному skype, только интегрированному непосредственно в социальные сети. Сотрудничество skype с Facebook — наглядный тому пример.

2. Адаптация социальных сетей под сенсорные компьютеры и новую ОС

Массовый переход на сенсорные компьютеры, который произойдет в период 2012-2015 года, приведет к полной смене программного обеспечения. Новая ОС будет серьезно отличаться от привычных Windows или Linux — в основе новой ОС будет лежать удобство управления через сенсорные панели. Как результат — последует еще большая компьютеризация человечества. Планшет может стать необходимым атрибутом как делового человека, так и школьника. В приоритете станет та социальная сеть, которая наиболее быстро и удачно сможет адаптироваться под новые условия. Очень хорошие шансы у Facebook.

3. Изменение тройки лидеров социальных сетей

Стремительные революционные изменения в компьютерных технологиях на время образуют определенный вакуум в мире социальных сетей. Освободится новая серьезная ниша, которую попробуют занять старые игроки, адаптировавшись под новые условия. Тем не менее, новые игроки получают серьезную возможность создать новую социальную сеть, которая войдет в тройку мировых лидеров. Возможно, одним из серьезных конкурентов станет  социальная сеть от Google.

4. Ужесточение регистрационной политики

Эфемерность социальных сетей создает серьезные неудобства: искаженная информация, которую предоставляют пользователи, не дает в полной мере пользоваться возможностями таргетированной рекламы, создает определенные неудобства и для спецслужб. Различного рода экстремисты активно используют социальные сети для организации подрывной деятельности. В частности, переворот в Египте и погромы в Лондоне были во многом спровоцированы призывами, распространявшимися через социальные сети.  Одним из требований к социальным сетям станет ужесточение политики регистрации. Пока сложно однозначно представить, в какой форме это будет осуществлено - в любом случае, регистрация через предоставление телефонного номера, как это в данный момент происходит в социальной сети vkontakte - полумера. Не исключаю, что в будущем регистрация может осуществляться через предоставление паспортных данных, либо в качестве личного кода будет использоваться отпечаток пальца (такая технология уже теперь активно используется на продвинутых ноутбуках).

5. Возрастание экономической роли социальных сетей

Уже сейчас через социальные сети проходит значительный финансовый поток: это как использование условной внутренней валюты (голоса), так и непосредственные доходы от продажи таргетированной рекламы. В ближайшем будущем предполагается значительное увеличение экономической роли социальных сетей. В частности, предсказываю создание магазинов в социальных сетях, через которые любой пользователь сможет приобрести заинтересовавший его товар. Вполне возможно, что через социальные сети будет возможно оплачивать коммунальные платежи, брать кредиты и проч. - т.е. произойдет интеграция официальных групп различных финансовых структур. Возрастут также возможности таргетированной рекламы. Если сейчас можно выбирать пользователей живущих возле определенной станции метро, то в ближайшем будущем станет возможным ориентировать рекламу на различные поведенческие типы аудитории, определять интересы и предпочтения. В свою очередь, государственными структурами будут предприняты шаги для обеспечения контроля над финансовыми потоками, проходящими через социальные сети.

P.S. Предлагаемый вашему вниманию прогноз — вещь исключительно гипотетическая, основанная на анализе имеющихся тенденций и предпосылок. Вполне возможно, что технологический прогресс свернет на другую ветку эволюции, и смутные контуры социальных сетей будущего также подвергнутся коррекции. Если же все останется на круги своя, все предсказанное сбудется с высокой долей вероятности.

Евгений Чупрунов, агентство Green

Advertology.Ru