Автор: reus, Опубликовано: 12.05.09 в 17:02

Для социальной сети Facebook настал период перемен. Но обо всем по порядку. Основатель и глава компании Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) появился на обложке журнала Fortune и поделился с читателями своими наполеоновскими планами. Он собирается превратить Facebook в платформу цифровой связи. В ток-шоу Опры Уинфри (Oprah Winfrey) Марк даже предложил свои консультации по использованию сайта, созданного им четыре года тому.

В марте этого года началась модернизация сети, которую все же серьезно раскритиковали пользователи. И через несколько недель после этого финансовый директор фирмы Гидеон Ю (Gideon Yu) неожиданно уволился с должности. Эти действия натолкнули вездесущих блоггеров на мысль, что Facebook готовится к публичной продаже акций.

В то же время количество пользователей сайта стремительно растет. И вышеупомянутая модернизация хоть и вызвала недовольство, но не отвадила народ. А у аналитиков в это же время возникает вопрос: сколько же руководство сети тратит на инфраструктуру, занимающуюся поддержкой сервиса.

О финансовом состоянии компании рассуждать непросто, ведь она находится в частной собственности. Руководство всегда неохотно обсуждало с аналитиками состояние доходов фирмы. До сегодняшнего дня и инвесторы, и управленцы говорили, что приоритетным для Facebook является привлечение пользователей и поощрение их более длительного использования сервиса. В одном из интервью (в феврале) исполнительный директор Facebook Шерил Сандберг (Sheryl Sandberg) сделала акцент на том, что компания фокусирует внимание и усилия на получении прибылей – с целью профинансировать привлечение пользователей. Один из членов совета директоров – Джим Брейер (Jim Breyer), вложивший 1 миллион долларов из собственных средств и принесший Facebook 12, 7 миллиона долларов от венчурного инвестора Accel Partners – заявил, что не требует и даже не ожидает мгновенных прибылей. По его словам, «прибыльность – это основная цель, но конкретных сроков возврата вложенного капитала еще никто не устанавливал».

На самом деле, у Facebook есть хорошие инвесторы. Компания на данный момент уже получила более 400 миллионов долларов инвестиций. Самый крупный капиталовкладчик – корпорация Microsoft, предложившая руководству социальной сети 240 миллионов долларов в 2007 году в обмен на долю капитала в 1,6% акций фирмы и оценившая Facebook в 15 миллиардов долларов. Миллиардер из Гонконга Ли Ка-Шинг (Li Ka-Shing) также инвестировал 120 миллионов долларов при той же оценке. (Стоимость же фирмы по внутренним отчетам составляет 3,7 миллиарда долларов США.)

Однако аналитики утверждают, что само по себе детище Цукермана становится очень недешевым в работе. Пользователи сайта загружают на свои страницы в общей сложности около 850 миллионов фотографий и более 8 миллионов видеороликов каждый день. А этот контент занимает огромное количество места на серверах.

Причем аналитики полагают, что компания Facebook может и не получить доход от этих пользователей. Ведь примерно 70% членов социальной сети – жители других стран, и многие из них родом из стран, где нет потенциальной возможности заработка на рекламе.

Таким образом, возникает вопрос: хватит ли доходов Facebook, чтобы финансировать последующий рост сети? В 2008 году компания получила примерно 280 миллионов долларов прибылей. Большая часть этих средств – доход от банерной рекламы, к тому же немало принесла и сделка с Microsoft (производитель программного обеспечения приобретал банерные рекламные объявления по 0,15 доллара за тысячу просмотренных пользователями).

Однако представители Facebook заявляют, что компания непременно превзойдет прогнозы, связанные с доходами, и заработает в текущем году на 70% больше, чем в прошлом. В 2008 году отдел продаж пополнился более чем 130 сотрудниками. А если изучить исходный код рекламных объявлений на Facebook, то придется согласиться с утверждением тех, кто работает в сети, относительно того, что сделка с Microsoft рассчитана даже на меньше количество рекламы, чем сайт предлагает сейчас.

Благодаря новому формату рекламных объявлений, который сотрудники Facebook запустили прошлой осенью, прибыли сайта растут. Интересные данные предоставила пиццерия Papa Murphy's, что в Ванкувере. Это результаты социологического исследования, в течение которого пиццерия предлагала бесплатную пиццу тем, кто станет «фанатом» ресторана в сети Facebook. Пользователи получали уведомления в своей ленте новостей на сайте, которые направляли их на ресурс ресторана Papa Murphy's, где можно было получить информацию о призе. В итоге более 131 тысячи человек стали «фанатами» ресторанчика. А количество посетителей его сайта выросло на 253%. За две недели 1200 человек оставили свои комментарии на странице Papa Murphy's. Интересно, что с ростом количества пользователей социальной сети рекламодатели все чаще экспериментируют с подобными видами рекламы, даже если не продвигают свой продукт другим способом.

Не похоже, чтобы Facebook становился менее популярным. По словам представителей фирмы, более половины 200-миллионной аудитории активных пользователей посещают сайт каждый день. В марте, по данным аналитической компании Comscore, каждый человек провел в среднем 178 минут на ресурсе – это на 5% дольше, чем в феврале.

Итак, возникает вопрос: нужно ли Цукербергу превращать Facebook в открытое акционерное общество? Когда господин Ю покинул компанию, издание Wall Street Journal процитировало Марка, говорящего о необходимости поиска финансового директора с опытом работы с открытыми акционерными компаниями. Такой человек помог бы, по словам Цукерберга, сделать фирме следующий шаг в ее развитии. На самом деле, Марк нередко упоминал о публичной продаже акций, отказываясь от предложений приобретения Facebook, которые поступали от крупных онлайновых компаний. Однако Цукерберг до сих пор не открыл своих намерений. И любые предположения пока еще остаются всего лишь предположениями.

Источник: CNN Money