21:07 АКАР: РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК ПРИБАВИЛ 20% | |
|
Показатели рынка на 14% выше, чем за аналогичный период прошлого года, при этом отмечается четкий тренд на увеличение темпов развития отрасли: если по итогам первого квартала рынок вырос всего на 5%, во втором - уже на 15%, то сейчас рост отмечается на уровне 20%. Хорошая динамика сохраняется в наружной рекламе - если по итогам первого полугодия рост составил 13%, то спустя квартал он достиг уже 18% (18,4-18,6 миллиарда рублей). Весьма осторожный, но ровный рост отмечают эксперты ассоциации на радио (+8%, 6,9-7,0 миллиарда рублей). "По итогам трех кварталов московские и национальные размещения показывают около -3% по сравнению с 2009 годом, - комментирует руководитель "Медиа Плюс" Мария Смирнова. - Основной же рост, как мы могли видеть уже три месяца назад, происходит за счет региональной рекламы. По итогам трех кварталов регионы демонстрируют более 20% роста. По нашей оценке тенденция сохранится и по итогам 2010 года радио будет показывать около 10% роста». Эфирное ТВ за отчетный период прибавило 11% (82-83 миллиарда рублей), что существенно ниже показателей прироста кабельного телевидения. "Рост кабельного телевидения складывается из двух составляющих: первая (как и в других медиа) - отскок после кризиса; вторая - выход сегмента на подобающую ему долю (сегодня доля кабельно-спутникового ТВ в России занижена по сравнению с сопоставимыми рынками в полтора-два раза), - считает директор по маркетинговым исследованиям АЦВИ Сергей Веселов. - Не уверен, что тренд по нарастанию динамики обязательно сохранится и в 4-м квартале - все же последний квартал прошлого года уже имел относительно неплохие показатели и расти к нем существенно сложнее, чем к аналогичным показателям в первых трех кварталах". Динамика печатных СМИ крайне разнонаправлена: газеты продемонстрировали более чем уверенный прирост в 20% (7,7-7,8 миллиарда рублей), развитие журнальной рекламы менее выражено (+5%, 11,6-11,8 миллиарда рублей), а рекламные издания продолжают падать (-5%, 4,7-4,8 миллиарда рублей). Закономерными считает изменения на рынке прессы эксперт АЦВИ Александр Ефремов: "В период кризиса наметилось перераспределение бюджетов рекламодателей из различных товарных категорий, а также перераспределение доли рынка по рекламным доходам прессы между различными типами изданий. Реклама дорогих товаров и услуг (недвижимость, интерьер, автомобили, туризм, финансовые услуги), а также предметов роскоши (ювелирные изделия, часы, парфюм, модная одежда и обувь) сократилась в гораздо большей степени, нежели реклама товаров повседневного спроса (продукты питания, напитки, бытовая химия, предметы гигиены и т.п.). При этом, что логично, реклама товаров массового спроса тяготеет к массовым изданиям, к которым относятся наиболее рекламоемкие газеты. Кроме того, многие рекламодатели в условиях кризиса перешли от долгосрочного планирования к краткосрочному, что означает зачастую перенос бюджетов из ежемесячных изданий в еженедельные и ежедневные". Самый впечатляющий, буквально взрывной рост продолжает демонстрировать интернет (+37%), причем темпы развития медийной рекламы продолжает существенно отставать от контекстной. По сравнению с январем-сентябрем 2009, прирост медийной рекламы за три квартала 2010 составил 24% и достиг 6,5-6,6 миллиарда рублей. Контекст же прибавил за аналогичный период 45% и превысил 12 миллиардов рублей. Такая высокая оценка позволяет крупнейшим игрокам рынка контекстной рекламы смотреть в будущее с оптимизмом. "Контекстная реклама остаётся самым быстрорастущим видом рекламы в России - не только по оборотам, но и по числу рекламодателей, - комментирует пресс-секретарь Яндекса Очир Манджиков. - Наиболее активно контекстная реклама развивается в регионах - по темпам роста они обгоняют Москву и Санкт-Петербург. Контекстную рекламу может позволить себе любой рекламодатель, вне зависимости от масштабов бизнеса. Благодаря этому она стала массовым инструментом для привлечения клиентов. В то же время у контекстной рекламы остаётся высокий потенциал развития, поскольку количество бизнесов, не охваченных контекстной рекламой, всё ещё велико". "Стремительный рост рынка - результат притока клиентов в контекст в кризисный и посткризисный период, - считает генеральный директор компании "Бегун" Алексей Басов. - Сейчас рекламодатели научились использовать этот инструмент продвижения эффективнее: в "Бегуне" прирост проданных кликов по итогам третьего квартала по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 98%. Уверен, что динамика рынка последних месяцев будет соответствовать росту всего года, в 2009 году, как мы помним, этот период показал хорошие результаты". "Я бы все же воздержался от столь "впечатляющих" эпитетов как "взрыв популярности" - рост у контекста есть, он значительный, но не представляет собой чего-то сверхестественного, - уверен г-н Веселов. - ТВ еще 5-7 лет назад росло более высокими темпами. Причин роста две: первая недостаточная развитость подсегмента (а от плинтуса всегда легче прыгать), вторая - этот подсегмент достаточно удобен для мелкого и мельчайшего бизнеса, поскольку имеет очень низкий порог входа. Но я бы не ожидал постоянного сверхдинамичного роста в дальнейшем. В среднесрочной перспективе (три-пять лет) полагаю, что данный подсегмент достигнет своего максимума, а затем будет "идти в ногу" с другими медиа. /Sostav.ru/ | |
|
| |
| Всего комментариев: 0 | |