21:11 Facebook — рост популярности в Центральной и Восточной Европе | |
|
В Рунете по-прежнему лидерство удерживают местные соцсети По последним данным исследования gemiusAudience, Facebook занял
первую позицию в Польше, опередив главного конкурента на рынке, Nk.pl.
Таким образом, ситуация повторяет тренд Центральной и Восточной Европы,
по которому, первая позиция среди наиболее популярных социальных сетей
была завоевана детищем Марка Цукерберга. Россия остается единственным
исключением из данной тенденции, благодаря огромной популярности местных
игроков рынка.
 Источник: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, 09.2010 — 09.2011 Как прокомментировал Andrzej Garapich, глава Polish Internet Research (PBI), Индустриального Комитета Польши по исследованиям онлайн аудитории: На Польском рынке, хватит места для обоих игроков, что я мог бы охарактеризовать как феномен рынка. Мы можем наблюдать схожие тренды и в других секторах рынка, где Польские пользователи могут проводить ряд действий в сетевом пространстве, используя целый ряд различных инструментов или услуг одновременно. К примеру, мы изучили пять горизонтальных порталов, и пообщались с двумя интернет мессенджерами (Skype и Gadu-Gadu). В то время как пользователи имеют достаточно опыта для того чтобы получать максимальную отдачу от каждого из инструментов в одно и то же время, местные игроки могут предоставить им решение, которое будет находиться на достаточно конкурентоспособном уровне к мировым продуктам и решениям. Количество пользователей Facebook растет стремительно по всему миру, и совсем недавно перешло черту в 773 миллиона зарегистрированных пользователей. Согласно последним данным портала socialbakers.com, наиболее динамичный рост пользователей Facebook в Европе, был замечен в таких странах как Румыния, Польша и Венгрия. Здесь, индикатор роста был выше чем в Великобритании в 4 раза, где число зарегистрированных пользователей Facebook является самым высоким в Европе. На эти результаты в значительной степени повлиял тот факт, что Facebook завоевал огромное число поклонников на местных рынках заранее. Подобную ситуацию можно увидеть, к примеру, в Венгрии, где Facebook получил лидерство, обойдя своего главного венгерского конкурента, социальную сеть — Iwiw.hu. Начиная с сентября 2010, когда Facebook обошел своего соперника, он продолжает постепенно увеличивать свою аудиторию. Там, одновременно, в период с 08.2010 по 07.2011, Iwiw.hu потерял 20% своих пользователей. Схожая ситуация произошла на некоторых рынках Балтии. Rate.ee — крупнейший игрок Эстонии, был отброшен Facebook на второе место, в рейтинге наиболее популярных социальных сетей местного рынка. Литовская социальная сеть, one.lt также потеряла свои позиции под натиском Американского конкурента. Новый владелец one.lt, компания Tipro, специализирующаяся в управлении веб-сайтами и рекламном бизнесе, возлагает большие надежды на внедрение новых решений и повышения функциональности своего продукта. Но на текущий момент, число пользователей данного портала меньше (около 750 тысяч пользователей по данным исследования gemiusAudience за Сентябрь 2011) чем число пользователей Facebook в этой стране. Согласно данным socialbakers.com число пользователей Американской социальной сети составляет 960 тысяч пользователей. Несмотря на то, что число поклонников Facebook в регионе Центральной и Восточной Европы продолжает увеличиваться, но на текущий момент есть ряд рынков, которые могут противостоять стремительному развитию Facebook. К этим странам относится Латвия и Россия. В прошлом, лидер латвийского рынка, draugiem.lv, обходил американского гиганта практически в два раза, по количеству пользователей (данные по Facebook согласно Socialbakers.com, для Draugiem.lv из исследования gemiusAudience). Схожая ситуация наблюдается в России, являющейся крупнейшим интернет-рынком Европы (количество пользователей близко к 54 миллионам). Здесь, позиции локальных игроков рынка, таких как Odnoklassniki.ru и Vkontakte.ru, невероятно сильно. Как прокомментировал данную ситуацию Надир Хабдулин, PR-менеджер социальной сети Odnoklassniki: «Причина, по которой ни один из зарубежных игроков не смог достичь каких-либо поразительных результатов в Рунете до сих пор, кроется в том факте, что локальные игроки гораздо лучше понимают потребности местного рынка. В течение 2011 года, Odnoklassniki.ru удвоили свою аудиторию, и на текущий момент более 26 миллионов пользователей посещают веб-сайт на ежедневной основе. Это позволяет нам поверить в то, что зарубежные игроки не смогут стать лидерами в сегменте социальных медиа в течение длительного времени». http://www.mediaguide.ru/?p=news&id=4edf2dad | |
|
| |
| Всего комментариев: 0 | |