Одно
из крупнейших агентств онлайновой видеорекламы Tremor Media провело в
марте 2010 опрос рекламодателей, агентств, издателей, рекламных сетей и
поставщиков технологических решений, поставив цель оценить состояние
рынка онлайнового видео в 2010 году. Было обработано более 500 анкет.
Подавляющее большинство респондентов — 94% — ожидаемо предположили, что
бюджеты на онлайн-видео рекламу вырастут по сравнению с 2009 годом. Хотя
оценки роста были уже не такими единогласными — лишь 68,8% считали, что
рост будет более чем на 5%. Основным медиа-каналом, у которого
онлайн-видео «отъест» часть бюджетов, оказалось телевидение, затем
пресса, а затем — другой тип интернет-рекламы: баннеры. Самыми
эффективными с точки зрения отдачи были названы такие форматы как
расхлопывающееся видео в баннере, брендированное видео, интеграция в
контент, интерактивный пре-ролл и рич-медиа поверх контента. В
списке задач, для решения которых используется онлайн-видео, первое и
второе места поделили создание осведомленности о бренде и вовлечение.
Третье и четвертое поделили повышение осведомленности о рекламном
сообщении и привлечение трафика. Более половины респодентов
фокусируют рекламу по демографии, типу контента, поведению и
географически (в порядке убывания популярности). Шесть
первоочередных критериев при выборе площадки с онлайн-видео — это:
качество аудитории, качество контента, охват, измеряемость, наличие
фокусировок, цена. Самой популярной метрикой для онлайн-видео
рекламы ожидаемо оказалось взаимодействие пользователя с видео.
ИА "Альянс Медиа" по
материалам MediaRevolution |