05:14 В Петербурге возник Клуб директоров рекламных агентств | |
![]() По оценкам экспертов, 90% оборота мирового рекламного рынка проходит через рекламные агентства, в Петербурге же этот показатель не превышает 25%, именно изменение этой ситуации и является глобальной задачей клуба в удаленной перспективе. Для петербургских рекламодателей не всегда очевидным является тот факт, что через агентства работать выгоднее в плане качества, а как результат, и в финансовом аспекте. Для формирования этого понимания у представителей местных компаний и был создан клуб. «Обмен опытом директоров рекламных агентств, повышение профессионального уровня участников рынка, отстаивание интересов членов сообщества, более широкий взгляд на рынок Петербурга в целом, достижение коллективных задач через личные – это далеко не весь спектр "бонусов" которые получаешь, вступая в клуб», – говорит Татьяна Ломакина. Другие существующие объединения рекламистов, например, АКАР, являются менее узко специализированными, так как в них входят не только агентства, но и селлеры, саплаеры. «У агентств не так много активов, обороты, а также прибыли/затраты не столь высоки, как у селлеров, поэтому продвигать интересы агентств в рамках крупных организаций сложно и неинтересно. В Петербурге кризис лишь вновь активизировал прямые продажи, от которых наш ещё несформировавшийся рынок только пытается уйти. Поэтому мы решили объединить усилия, чтобы способствовать процессу становления цивилизованного рынка», – говорит Борис Григорьев. Основными задачами клуба станут: - пропаганда преимуществ работы с рекламными агентствами, направленная на рекламодателей, - отстаивание прав и интересов рекламных агентств на рекламном рынке Санкт-Петербурга, - повышение профессиональной компетентности участников рекламного рынка. Решать задачи будут с помощью различных ивентов, к которым намерены активно привлекать рекламодателей. Уже разработана стратегия продвижения клуба и его принципов на рынке. Что касается отношений с селлерами, то представители клуба надеются, что для компаний, использующих нелегитимные методы работы, наличие подобное организации в будущем станет сдерживающим фактором, так как от политики селлера будут зависеть не только его отношения с одним агентством, но и с целым рядом игроков рынка. ИА "Альянс Медиа" по материалам AdLife.spb.ru | |
|
Всего комментариев: 0 | |