Рост оборотов российского рекламного рынка может составить в 2012
году 17% — такой прогноз содержится в презентации главы одного из
крупнейших в России медиаселлеров «Видео Интернешнл» Сергея Васильева.
Агентство предсказывает, что наиболее быстрорастущими будут сегменты
интернет-рекламы и телевидения.
«Применительно к российскому рынку мы исходим из весьма консервативной оценки, основанной на анализе макроэкономических показателей, рост рынка в 2012 году мы оцениваем в
17%, что соответствует прогнозу, который мы давали в конце 2010-го», —
говорится в презентации г-на Васильева. «Видео Интернешнл»
предсказывает, что в 2012 году телесмотрение сократится на 2%, кроме
того, произойдет перераспределение рекламных бюджетов от самых дорогих
каналов («Первый», «Россия», НТВ, СТС) в пользу менее дорогих.
По
данным «Видео Интернешнл», в первом полугодии 2011 года наиболее
быстрорастущим был сегмент интернет-рекламы (57% роста по отношению к
аналогичному периоду 2010 года), на втором месте — телевидение (29%
роста), самым медленно растущим сегментом оказалась пресса (+11%). Как
ранее рассказал директор по маркетинговым исследованиям аналитического
центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов, весь рекламный рынок в
январе—мае 2011 года вырос на 28%, до 63 млрд руб. По его словам, это
фантастический показатель: потребрынок за это время вырос на 5%.
Ассоциация коммуникативных агентств России в первом квартале оценивала рекламный рынок скромнее — в 54 млрд руб. К концу года
«сверхвысокой динамики» ждать не стоит, продолжил г-н Веселов:
медиарекламный рынок вырастет до 304 млрд руб., что на 22% выше, чем
годом ранее. «Во второй половине 2011 года рост будет более скромный,
чем в первом квартале, с учетом высокой базы конца 2010 года», —
говорится в презентации.
По данным Ассоциации коммуникационных
агентств России, суммарный объем рекламы в средствах ее распространения,
включая НДС, в 2008 году составлял 296 млрд руб., в 2009 году — 215
млрд руб., в 2010 году — 250 млрд руб., что на 16% больше, чем в 2009
году.
Читать полностью: http://www.rbcdaily.ru/2011/09/12/media/562949981456020
