Алан Маттер (Alan Mutter),
медиаконсультант
Недавно проведенное исследование показывает
драматическую скорость, с которой потребители в возрасте младше 40 лет
отказываются от газет.
Отчет, выпущенный американским центром Pew
Research, выявил тревожный разрыв в том, как молодые и более возрастные
потребители оценивают ценность газет как источника информации о городах, в
которых они живут.
Pew Research разделил 2251 респондентов во
время голосования на тех - кому от 18 до 39 и тех - кому от 40 и
старше.
Когда исследователи спрашивали людей, что
является для них предпочтительным источником информации о криминале, то 44%
людей в категории старше 40 лет называли газеты, в то время как в более молодой
аудитории таких было только 23%.
То же самое относится практически ко всем
материалам 16 категорий (от ресторанов до районных репортажей), включенных в
опрос, за исключением одной (разделы о трудоустройстве набрали одинаковое
количество почитателей и в той, и в другой категории по 17%). Больше всего
разрыв в оценках у аудиторий наблюдается по таким категориям как события в
городе, местная политика и культура.
Возможно, это знак отчаяния в наше время с
высокой безработицей, но единственная категория, где и молодые и возрастные
читатели с одинаковой частотой обращаются к газетам, это когда они ищут
информацию работе. Но даже здесь только по 17% каждой категории ставят газеты на
первое место в качестве источника информации.
Pew выявило ужасающую статистику: почти 69%
респондентов сказали, что не почувствовали бы большого влияния на свою
способность быть в курсе событий о жизни в городе, если бы местная газета
прекратила свое существование.
Возрастной разрыв в оценке местной
прессы как источника информации (оценка в %)
Первая цифра - люди в категории 18-39/ вторая
цифра - старше 40 лет
Тема
Культура 15/32
Новости 11/16
Городские события 13/32
Криминал 23/44
Работа 17/17
Местный бизнес 11/23
Правительство 9/26
Местная политика 16/34
Рестораны/клубы 10/22
Школы 12/27
Социальные службы 7/17
Налоги 15/27
Транспорт 4/11
Погода 5/13
Районирование/строительство 7/23
источник Интернет-магазин Доставка почтой бизнес справочников и файлов
| 