Общемировые расходы на рекламу в 2011 году вырастут на 3,5% по сравнению с прошлым годом и достигнут 464 млрд долл. Российский рынок покажет 21-процентный рост в 2011 году. В 2012 году динамика роста российского рынка снизится до 14%, подсчитало агентство ZenithOptimedia (группа VivaKi).

Дополнительный рост рынку в 2012 году обеспечат Олимпийские игры, чемпионат Европы по футболу и президентские выборы в США. ZenithOptimedia оценивает, что эти события 2012 года добавят глобальному рынку 7 млрд долл. Без этого дополнительного вливания рост глобального рынка в 2012 году, по ожиданиям, составил бы 3,1% — немного ниже, чем в 2011 году. Большую часть роста мирового рынка будут обеспечивать развивающиеся страны. По оценкам ZenithOptimedia, их вклад в рост глобального рынка в 2011—2014 годах составит более 58%.

ZenithOptimedia скорректировало свой предыдущий прогно ... Читать дальше »

Многие фирмы считаю за что-то постыдное использовать механизмы скрытого маркетинга, хотя большинство из них к этому прибегают.  Мы не считаем неэтичным размещать положительные отзывы о брендах, которые естественным образом, в сложившихся условиях, при существующей психологии российских пользователей, никогда бы не появились сами по себе.

Почему? Большинство удовлетворенных клиентов не размещают в сети посты о положительном опыте, зато неудовлетворенные клиенты не скупятся на критику. В идеале агенты скрытого маркетинга лишь задают вектор обсуждений в позитивном ключе, а не навязывают товар или услугу потенциальным клиентам. Опять же при грамотном подходе к скрытому маркетингу, отзывы о бренде не несут в себе абсолютно радужный контент, они лишь адекватно представляют положительные и отрицательные стороны продвигаемого продукта.

Размещение правдивой позитивной информации в сложившихся ус ... Читать дальше »

Большинство россиян воспринимает рекламу как источник информации, а не как развлечение. Об этом сообщается в исследовании, проведенном порталом SuperJob.

61 процент опрошенных относятся к рекламе, как к информационному ресурсу, в то время как 14 процентов считают ее развлечением. Еще 25 процентов респондентов затруднились ответить, как они воспринимают рекламу. При этом многие из опрошенных отвечали, что хотя они читают рекламу источником информации, сама эта информация часто является бессмысленной и не соответствующей действительности.

Superjob также провел исследование среди самих специалистов по рекламе и выяснил, что 67 процентов рекламщиков довольны своей работой, и только 15 процентов хотели бы поменять профессию. Большая часть специалистов выбрала рекламную сферу из-за ее интересности, перспективности и современности. Престижность идет лишь на пятом месте среди этих причин, вслед за в ... Читать дальше »

Будущий рост развития интернета в РФ – за городами с населением от 100 тыс. человек. В 21 субъекте РФ уровень проникновения интернета превысил 50%, пользователи читают новости и смотрят погоду 2 минуты в день, а сидят в соцсетях 31 минуту. Эти и другие интересные данные по изменениям в рунете за год были представлены в минувшую среду на IV Неделе российского интернета RIW-2011 в московском "Экспоцентре".

НАСЫЩЕНИЕ ИНТЕРНЕТОМ ЕСТЬ УЖЕ СЕЙЧАС

В Сеть ежемесячно заходят 60 млн. россиян, причем около 21 млн. делают это с помощью мобильных устройств. С таких цифр начал свое выступление Павел Лебедев, директор проекта "Мир интернета" фонда "Общественное мнение". По его словам, новой тенденцией сейчас стало сокращение в этой цифре доли жителей городов-миллионников и рост доли небольших город ... Читать дальше »