Конечно, без рекламы и маркетинга сегодня вряд ли можно развить бизнес. Однако, не побоюсь сказать, что сегодня реклама ушла довольно далеко от своих истоков. Малые компании уподобляются большим и делают рекламу для создания своего имиджа, вместо того, чтобы создавать рекламу, которая продает. Наверное, надо снова вспомнить о самой сути рекламы и, соответственно, изменить свой подход, .

Для начала вспомните, что такое реклама и когда она появилась? Реклама заменила продавца, предлагающего товар лицом к лицу одному покупателю. Реклама – это тот же самый продавец, предлагающий ваш товар не одному, а множеству покупателей, а текст рекламы – это замена его устной презентации.  

А теперь скажите, вы верите на слово продавцу, который говорит вам: «Покупайте у меня, я – самый лучший!», не объясняя, почему он так считает?  Вероятнее всего это вызовет у вас подозрение и сомнение в искренности. Сходную реакцию вызывает рекламное объявление с подобным рекламным посылом.  А вам нравится продавец, который сыплет непонятным для вас жаргонными словечками, предлагая купить товар? Думаю, что нет. А теперь посмотрите, сколько рекламных объявлений о продаже компьютеров составлено именно таким образом. 

Приступая к написанию текста, всегда задавайтесь вопросом: «Смог бы я использовать эти слова и аргументацию, при личной продаже своего товара?»
То же касается и маркетинга, и я здесь придерживаюсь определения, которое дал Джей Абрахам: «Маркетинг – это действия компании, направленные на просвещение потенциальных клиентов в том, как они могут решить свои проблемы с помощью нашего товара».  Реклама должна быть направлена именно на это: ОБЪЯСНЯТЬ, как потребитель сможет решить СВОИ ПРОБЛЕМЫ с помощью вашего товара.