Как относиться к рекламе? Заткнуть уши и завязать глаза? А может
быть, рекламный цунами и не цунами вовсе, а благотворный дождь,
способный изменить нашу жизнь к лучшему?
Мониторинг
рекламы в прессе за 3 квартал 2011 года в городах Екатеринбург, Омск,
Самара и Челябинск показал, что ситуация оказалось не такой
благополучной, как была в первую половину 2011 года. 3 квартал отмечен
общим падением местных рекламных бюджетов по указанным городам до уровня
-0,5%.
Работая директором по маркетингу в разных компаниях, ко мне и
моим сотрудникам неоднократно обращались менеджеры по продажам самых
разных печатных СМИ с предложением разместить рекламу или платную
статью. Я достаточно лояльно отношусь к печатным средствам массовой
информации, за исключением отдельной группы – «бесплатные журналы и
газеты» (преимущественно журналы). Не все «бесплатники» безнадежны, есть
очень достойные, но таких абсолютное меньшинство. Соотношение 1 к 100
(это чтобы было понятно, насколько их мало – толковых). Рекламные газеты
и справочники я не беру в расчет. У них отдельная жизнь. Мы поговорим о
полноценных журналах и газетах, которые предлагают их почитать.
Проанализируйте как-нибудь на досуге основную массу рекламы, которую Вы
находите в своем почтовом ящике, в газетах и журналах, слышите по радио и
видите на телевидении. Задайте себе один-единственный вопрос: станете
Вы покупать рекламируемые товары и услуги или нет? И если нет, то
почему? А если да, то опять же почему? Что в некоторых объявлениях
толкает на покупку, а в остальных отталкивает в обратную сторону?
Регулярно повторяйте
подобные наблюдения и будете удивлены, когда сделаете вывод о
большинстве современной рекламы.
Креативное спонсорство как способ преодоления кризиса телерекламы
Нестандарт: телевизионные ролики постепенно утрачивают былые
позиции в списке самых эффективных рекламных методов. Появляются новые
инструменты, которые дают возможность сотрудничать компаниям самого
разного профиля. Продуктовый бренд и зал ожидания аэропорта могут быть
максимально полезны друг другу и интересны потребителю.
Мобильная реклама может быть в 30 раз эффективнее, чем интернет-реклама.
Недавно многие сетевые издания пестрели такими заголовками, ссылаясь на
исследование по эффективности мобильной рекламы.
Хорошо известная российскому потребителю аббревиатура
ГОСТ уходит в прошлое. В 2002 году начался переход на новую, более
современную систему стандартизации и сертификации, основанную не на
государственном cтандарте, а на технических регламентах. На сеголняшний
день существует более 25 тысяч стандартов, регулирующих самую разную
продукцию.
Российские бесплатные рекламные газеты
рассчитывают прожить по меньшей мере 150 лет — столько же, сколько их
западные коллеги. Но пока они переживают не лучшие времена —
рекламодатели постепенно теряют интерес к классифайдам.
Сегодня в Рунете социальные сети растут каждый час. Ежедневная посещаемость Вконтакте
– более 17,5 млн. человек. Это самый крупный аудио- и видеохостинг, а
также самый популярный вид общения в СНГ. По официальной статистике, 18%
посетителей младше 19 лет, 28% – от 19 до 25 лет, 11% – от 25 до 35
лет. Конечно, такой огромный пласт платежеспособной аудитории не мог
остаться незаметным для маркетологов.
Виктория Димитрюха, ведущий специалист по SMM агентства GreenPR
Конечно, без рекламы и маркетинга сегодня вряд ли можно
развить бизнес. Однако, не побоюсь сказать, что сегодня
реклама ушла довольно далеко от своих истоков. Малые
компании уподобляются большим и делают рекламу для
создания своего имиджа, вместо того, чтобы создавать
рекламу, которая продает. Наверное, надо снова вспомнить
о самой сути рекламы и, соответственно, изменить свой
подход, .
| Вы вошли какГость | Группа "Гости"Приветствую ВасГость
