На V конференции «Электронная торговля – 2009» с докладом «Поисковое
продвижение интернет-магазина с нуля» выступил Антон Шаманаев,
специалист консультант по интернет-маркетингу компании «Ашманов и
Партнёры».
Антон начал выступление с того, что требовалось для успешного
продвижения сайта несколько лет назад и как обстоят дела с этим сегодня.
Два-три года назад было достаточно внутренней оптимизации и ссылочной
массы. Сейчас требуется траст. Поэтому при продвижении только что
созданного сайта интернет-магазина придётся начинать с устойчивых
трастовых характеристик, а затем внутренняя оптимизация и внешние
ссылки.
Траст – это доверие со стороны пользователей, сайтов,
модераторов Яндекса и т.д. Что может обеспечить траст: во-первых, все
элементы и тексты сайта – «для людей»; во-вторых, «естественные» внешние
ссылки; в-третьих, интерес посетителей к сайту, подтверждаемый
статистикой.
В первые месяцы работы над сайтом по накоплению траста необходимо
улучшить индексацию сайта и оптимизировать товарные страницы. Но следует
принять во внимание тот факт, что на данном этапе все тексты должны
быть для людей, а не для поисковых роботов. А тексты на главной странице
и разделах каталога оптимизировать не следует вообще.
Кроме того, не следует забывать про юзабилити сайта. Стоит
подключиться к службе Яндекс.Вебмастер, установить счётчики статистики, к
примеру Яндекс.Метрика и Google Analytics.
На начальном этапе продвижения весьма эффективна покупка статей.
Это материалы с естественными ссылками для людей. Рекомендуется ставить
не более 3-х ссылок в тексте статьи, из которых 1-2 ссылки на товарные
страницы и ещё одну (анкор которой – название вашей компании) на
главную. Объём статьи – 3000-5000 знаков. Статьи должны быть
уникальными. Но в случае, если используется размножение статей, с
каждого шаблона необходимо делать не более 30-50 вариантов.
Рекомендации по выбору площадок под статьи:
- каталог статей на площадке должен быть «для людей»;
- лучше выбирать площадки вручную, оценивая сайт в целом, динамику ТИЦ и
PR, определяя место вашей статьи в структуре сайта.
Таким образом, в первые два месяца будут вестись работы по улучшению
индексации, оптимизации товарных страниц под низкочастотные запросы,
покупке статей. Работа по юзабилити будет вестись на протяжении всего
времени работы с сайтом и не ограничится первыми 2-мя месяцами.
Для продвижения по низкочастотным запросам важно не только
оптимизация товарных страниц. Нужны внешние ссылки и хорошие сниппеты в
поисковой выдаче.
Ссылки с внешних ресурсов:
- текст ссылки – естественное предложение,
- ещё лучше – несколько предложений,
- в окружении анкора должна быть ясная привязка к тематике,
- как можно меньше «плохих» сайтов (ГС) среди площадок,
- проверять площадку на предмет ГС лучше вручную.
Каким образом выхватывается текст со страницы для сниппета в
результатах поиска, точно сказать никто не может. Правильные ответы
можно найти эмпирическим путём. К примеру, важно прямое вхождение
запроса в тексте (лучше несколько раз в непосредственной близости). Это
должно быть длинное, законченное предложение из 15-20 слов. Причём если
раньше поисковые роботы отдавали предпочтение началу текста, то в
настоящий момент отмечается выхватывание текста из середины страницы.
Играют роль подзаголовки <h2>, <h3> и т.д. Google отдаёт
предпочтение метатегу <META NAME=”DESCRIPTION”>. Кроме того,
замечено, что в сниппет может пойти предложение, в котором встречается
телефон.
Управление сниппетами:
• Вхождений ключевых запросов на странице должно быть достаточно, но не
слишком много. Иначе нельзя предсказать, откуда возьмётся сниппет.
• Предложения с вхождениями запросов должны сами по себе быть
«продающими».
• Постоянный контроль сниппета и тонкая настройка текста в том месте,
откуда он берётся.
• Мощный и простой инструмент <TITLE>.
Продвижение по высокочастотным запросам должно включать
дооптимизацию главной страницы и раздела каталогов. При этом блок
оптимизированного текста лучше всего размещать в начале страницы (речь
идёт о вёрстке HTML, а не о визуальном восприятии). Центральный блок
текста на главной странице и разделах каталога должен быть не только
«для людей», но и «продающим». Кроме того, здесь также важны сниппеты и
их правильная настройка. Ссылки следует закупать небольшими партиями.
Антон Шаманаев обращает внимание на то, что необходимо постоянно
мониторить поведение посетителя на сайте, а также следить за CTR.
Обзор подготовила Светлана Чернева.
Источник: http://www.searchengines.ru/articles/008079.html |