![]() "В блогах еще как–то терпимы комментарии про книги, фильмы, концерты, — соглашается консультант по брендингу Виктор Тамберг. — Остальным можно забыть о том, чтобы засветиться со своим продуктом в известном блоге. Да, вначале многим казалось проще простого запустить слух в Живом Журнале. Ведь особенность блогосферы — личные контакты и высокая степень доверия, которую блогеры испытывают друг к другу, а значит, скрытое воздействие должно превзойти по эффективности любую рекламу. Как бы не так! Авторитетные персоны оказались не по зубам желающим заработать на рекламе в блогах. Репутация важнее". Директор по развитию агентства интернет–маркетинга Matik Артем Овечкин тоже считает, что блоги малоэффективны. "Там сложнее оставить комментарий с упоминанием компании, потому что либо есть премодерация, либо сам владелец блога нещадно убивает любые коммерческие сообщения", — поясняет специалист. Ярким примером отношения блогеров к скрытой рекламе может служить скандал, разразившийся в ЖЖ пару лет назад. Тогда несколько известных блогеров одновременно прочли в своих постах рекламу одной компании, замаскированную под комментарий. Негативная реакция сообщества не заставила себя ждать. С тех пор любая неудачная скрытая реклама, из которой, как говорится, торчат уши рекламодателя, зовется "утконосом". Сегодня, по данным портала SuperJob, через блоги продвигают товары или услуги только 8% опрошенных маркетологов и 18% пиарщиков (всего же в опросе приняли участие 400 специалистов из всех округов РФ). Впрочем, Артем Овечкин считает, что негативно относятся к продвижению не только блогеры. "Некоторым пользователям социальных сетей также за каждым положительным откликом видится "костлявая рука" маркетинга, — говорит он. — Любая попытка в позитивном ключе упомянуть конкретную компанию или марку обязательно сталкивается хотя бы с одним обвинением в спаме". Возможно, причина кроется в том, что 89% пользователей социальных сетей, под данным исследования WorkPlace Media за 2009 г., воспринимают подобные ресурсы как способ поддерживать контакты в первую очередь с друзьями и семьей, но не как рекламные площадки. Лишь 11% респондентов состоят в "друзьях" у брендов. Хотя Александр Греб готов назвать еще несколько причин, почему сегодня социальные сети не работают так, как, наверное, могли бы. Это и малый охват интернетом целевой аудитории, и низкое качество участников соцсетей и блогосферы, под которым подразумевается возраст и доход, а также недостаточный таргетинг соцсетей. По мнению директора агентства цифрового маркетинга "СОХО" Юрия Гладкого, в недружелюбности социальных медиа к компаниям виноваты сами рекламодатели. "Цели пребывания в социальных сетях, стратегии поведения, смысла и опыта работы с аудиторией в социальных сетей обычно нет, — говорит он. — Многие пробуют зарегистрировать акаунт на имя какого–нибудь ООО "Рога и копыта", пишут новости о дне рождения бухгалтера Зинаиды Петровны и насильно пытаются нагонять "в друзья" аудиторию в возрасте от 12 лет со всего земного шара. При этом такие активисты надеются, что их товары станут культовыми". До 400 рублей стоит сообщение под видом объективных отзывов о товарах и услугах в соцсети. Минимальная цена — 100 рублей. С целевой аудиторией общается не компания, а "такой же простой человек, как и все мы". 96% потребителей не придают значения продвижению торговой марки в соцсетях. Мнение о компании лишь у 12% респондентов может измениться, если компания активно продвигается в известных им соцсетях. Источник: http://businesspress.ru/newspaper/article.asp?aid=497356 | |
| |
Просмотров: 833 | | |
Всего комментариев: 0 | |