О рекламном рынке Красноярска в 2014 г. 

1. По итогам первых девяти месяцев 2014 г., объем рекламного рынка Красноярска составил 1,6 млрд руб. Это на 0,4% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Такие оценки приводит аналитический центр компании Vi. Большая часть этого объема приходится на ТВ – 37%, наружную рекламу – 27% и печатные СМИ – 22%. На долю радио и Интернета приходится соответственно 9% и 6%. Отметим, что рекламная группа Deltaplan в своих исследованиях приводит иные оценки объема рынка в денежном выражении. Так, по данным компании, объем рынка только в сегменте телерекламы в янв.-сент. 2014 г. составил 1,37 млрд. руб. (данные приведены без учета дисконта, который в ряде случаев может достигать 50%). 

4. Рекламные агентства уходят в специализацию. В последние несколько лет структура рекламного рынка Красноярска существенно поменялась. На нем практически не осталось агентств полного цикла: компаний, работающих по разным направления – от медиарекламы и «наружки» до PR-сопровождения и изготовления сувенирной продукции. Компании выбирают определенную нишу и активно развиваются в ней. Наибольшим количеством игроков представлены следующие сегменты: наружная реклама, event-агентства, агентства digital-коммуникаций. Число последних, в связи с ростом сегмента Интернет-рекламы заметно увеличилось. Во многом, из-за ухода в РА в специализацию, работа над рекламными кампаниями стала носить проектный характер. Для разработки проекта собирается команда специалистов из разных агентств (или рекламистов-фрилансеров), каждый из которых ведет свое направление. 

Ведущие рекламные агентства Красноярска

Методика составления рейтинга 

Лидеры по сотрудникам

Прогнозы развития рекламного рынка Красноярска

На мой взгляд, в течение двух лет до Красноярска дойдет волна мобильной рекламы, работа с big data, повсеместное использование инструментов аналитики. Распределение рынка рекламы все больше двинется в сторону интернет-коммуникаций. Причиной этому служит глобальная персонализация рекламных инструментов. Тренд - узнай все о своих клиентах: более тесные коммуникации брендов с целевой аудитории, сбор обратной связи - все это перейдет на новый глобальный уровень. Активное развитие получат социальные сети. Ввиду консолидации трех крупных социальных сетей российского рынка, возможно появление новых форматов интернет-рекламы. Контекстная реклама («Яндекс. Директ») уже работает в направлении персонализации. Проходит ограниченное тестирование контекстных объявлений, с применением социальных факторов («Вконтакте»). Некоторые социальные площадки уже превосходят охват аудитории радиостанций. Печатные СМИ стараются уйти в онлайн для того, чтобы сохранить формат рекламных размещений и сделать добавленную стоимость к печатным размещениям. Возможно появление новых интернет-проектов, активное развитие всевозможных стартапов. Главный тренд новых компаний - консолидация более мелких игроков в сети. Не исключены слияния и поглощения для увеличения охвата собственной рекламной сети.

 

Ближайший год для многих участников рынка может стать переломным. Небольшие рекламные агентства, не имеющие ключевых клиентов из сферы крупного бизнеса, и работающие с мелкими предпринимателями, скорее всего уйдут с рынка. Для тех, кто успел набрать скорость и не сбавил темпы роста в начале-середине 2014 г., все может сложиться более-менее хорошо: слабые конкуренты уйдут, поле останется за опытными игроками. Это касается как непосредственных владельцев рекламных площадок, так и операторов услуг. Стратегически верным решением для небольших агентств, с моей точки зрения, может быть поиск якорного клиента из крупного бизнеса, а также диверсификация - развитие новых эффективных направлений в рекламе, параллельно с уже существующими может сильно помочь при наступающем кризисе

 

Нас ждут большие перемены на рынке в целом - новые формы интеграции, резкие взлеты новичков, неожиданные потери опытных игроков, развитие услуг Digital-маркетинга на региональном рынке, новые формы подачи информации. Интернет-реклама станет более дифференцированной. Появятся новые участники, предоставляющие услуги в этом сегменте. Увеличится конкуренция, надеюсь, увеличится качество. Не хочется говорить о явной экономической рецессии, но это реалии и не осознавать их глупо. С другой стороны, уже ставшая традиционной фраза «Кризис – время больших возможностей», будет актуальна еще не один год. Не стоит забывать, что возможности  ищутся там же, где и всегда, и так же, как и всегда. Просто в периоды роста и стабильности мы забываем об этом.