Глоссарий терминов баннерной рекламы
 АлиасингТехнологическое средство, обеспечивающее регистрацию рекламных показов только с тех сайтов, адреса которых прописаны в специальной базе данных. Альтернативный текстСредство отображения подсказки для стандартных графических типов GIF, JPEG и PNG, которое позволяет потребителю получить информацию о рекламируемом объекте в случае, если баннер не был загружен. АнтирекламаЭффект, противоположный целям и задачам рекламодателя, характеризующийся негативными последствиями рекламного воздействия. Баннерный механизм
("движок")Специальное программное обеспечение, под управлением которого происходит процесс рекламных показов (например, BannerBank, RotaBanner и др.). Баннерный форматОдин из признаков классификации рекламных баннеров, различающий графические информационные носители по показателям ширины и высоты (определяется в пикселях). БаннерообменПроцесс обмена рекламными носителями между участниками баннерной сети (первый участник размещает на своем сайте рекламу второго, а тот демонстрирует баннеры первого у себя на сайте). Брендинг (Имиджевая
реклама)Процесс формирования, стимулирования и последующего закрепления положительного имиджа (образа) торговой марки в сознании потребителя. Виртуальная
образовательная службаИнтернет-сервис, позволяющий посредством сетевых технологий выбрать необходимую образовательную программу и получить образование (основное и дополнительное) в соответствии с ней — исключительно на виртуальном уровне. Дискуссионный листБаза данных по определенной тематике, регулярно рассылаемая всем участникам листа. В отличие от почтовых рассылок, любой учстник листа может включать в обновления свои предложения, мнения, комментарии и пр. Доски объявлений
(Bulletin Boards)Инструмент Интернет-маркетинга, позволяющий любому желающему публиковать информацию пригласительного, рекламного и пр. характера на сайте с тематическим рубрикатором. Иерархия имиджаСистема брендинга, в состав которой входят различные по своему качественному показателю ступени формирования образа рекламируемой торговой марки. ИздательСайт, на котором размещаются рекламные баннеры рекламодателя. ИндексированиеПроцесс занесения спайдером информации о найденных Интернет-ресурсах в поисковые базы данных (индексы). Интернет-проектированиеСовокупность принципов подхода к разработке, реализации, а также последующего продвижения сайтов в Интернете. Интернет-рекламаСложный опосредованный коммуникативный процесс передачи информации электронным путем, формирующий в сознании потребителя (пользователя) устойчивые психологические образы для достижения экономических, культурных, социальных и прочих целей. Каталог ресурсовТематический рубрикатор, использующий нисходящую навигационную иерархию и содержащий информацию об Интернет-ресурсах. КиберсквоттерЧеловек, регистрирующий названия доменов, созвучных с наименованиями известных торговых марок, с целью получения материальной выгоды за переуступку таких доменных имен в дальнейшем. Ключевые слова
(Keywords)Один из атрибутов мета-определений, описывающий тематику и направленность сайта для дальнейшего его индексирования поисковыми роботами. Когнитивный диссонансНегативное состояние, возникающее в ситуации, когда потребитель одновременно обладает двумя психологически противоречивыми знаниями об одном объекте, вступающими в рассогласование друг с другом. Комиссия обменаРазница рекламных показов, которую баннерная сеть оставляет себе при организации бесплатного баннерного обмена. Метод простой
группировкиМетод упорядочения данных по определенному признаку. Метод семантического
дифференциалаМетод исследования, предполагающий проекцию отношений респондента на конкретную предложенную ситуацию (оценка пар определений). МодераторЧеловек, функцией которого является проверка поступающей информации на соответствие правилам или требованиям определенного электронного сервиса (например, модератор форума проверяет все сообщения на предмет нецензурной лексики, соответствия теме и т.д.). Накрутка показовИскусственное наращивание рекламных показов для конкретного аккаунта. Перевод показовОпция баннерной сети, подразумевающая возможность перевода накопленных рекламных показов с одного аккаунта на другой в пределах сети или подсети. "Плавающие" фреймыСпецификация, позволяющая внедрять в структуру веб-страниц отдельные HTML-документы. ПодсетьДополнительная сеть, работающая на базе основной сети обмена, отличающаяся от других подсетей различными параметрами — поддерживаемые форматы и типы баннеров, тематика и т.д. Почтовая рассылкаРегулярно обновляемая информация (текст плюс графика), рассылаемая с момента ее появления (обновления) всем подписчикам. Для удобства подписки обычно используется тематический рубрикатор. РейтингСистема позиционирования Интернет-ресурса среди себе аналогичных по тематике или направленности с точки зрения показателя посещаемости. Рекламная площадкаЛюбой популярный и высокопосещаемый сайт в Интернете, предлагающий свое внутреннее пространство для коммерческого использования другими лицами (рекламодателем). Рекламный баннерГрафическое изображение фиксированного размера, носящее смысловое содержание информационного или рекламного характера и ведущее по гиперссылке на веб-сайт рекламодателя и/или его партнеров. РекламодательЧастное или юридическое лицо, размещающее в Интернете рекламные баннеры, ведущие по ссылке на свой сайт. РелевантностьПоказатель наибольшего соответствия содержания найденных поисковой системой документов запросу пользователя. РеспондентЧеловек, принимающий участие в социлогических, психологических и пр. исследованиях (опросы, анкетирования и т.д.). РотацияПроцесс запуска рекламных баннеров в демонстрацию в пределах обменной сети или на рекламной площадке. Сегментирование рынковМетодика выявления различных потребительских групп, схожих по своему поведению (в соответствии с демографическими, психографическими и пр. признаками). СлоганНебольшое словосочетание, несущее основную идею рекламного обращения. Спайдер (Spider)Программа-робот поисковой системы, сканирующая ресурсы Интернета и заносящая информацию о них свои в индексы (поисковые базы данных). Спам (Spam)Электронные письма, рассылаемые в массовом порядке адресатам без согласия последних и, как правило, содержащие методики быстрого обогащения, обещания бесплатных товаров и предложения денежной работы (в основном, MLM — Multi Level Marketing, Многоуровневый маркетинг. Пример: "Herbalife"). СпонсорствоВзаимоотношения между двумя или несколькими частными или юридическими лицами, суть которых заключается в размещении рекламы одних лиц на сайте других, чьи мероприятия, акции и прочие действия частично или полностью коменсируются рекламодателем. СтатистикаКоличественные данные, характеризующие популярность сайта по различным критериям. ТаргетингЦелевое (сфокусированное) рекламное воздействие на потребителя, которое производится в соответствии с рядом параметров (тематика, география, время и т.д.). ТраффикКоличество посетителей сайта за определенную единицу времени (неделя, месяц и т.д.). ХостингУслуга по аренде дискового пространства в Интернете, которое впоследствии используется для хранения информационных данных (текст, графика, аудио, видео). Целевая аудиторияЧасть общей аудитории рекламодателя, для которой рекламируемый товар или услуга представляет потенциальный интерес и на которую нацелено рекламное воздействие. Электронная коммерция
(E-commerce)Сложная, разветвленная система ведения бизнеса в Интернете, подразделяемая на несколько видов и выполняющая различные функции в зависимости от принятой модели поведения на рынке (b2c или b2b). ASP (Active Server
Pages)Серверная технология, разработанная компанией Microsoft и функционирующая на базе специального ПО MS Internet Information Server. Представляет собой совокупность средств программирования с использованием HTML, чтение и запись в базу данных посредством ODBC (Open DataBase Connection, открытое подключение к базе данных) и других возможностей. AD ExposureЗафиксированный результат воздействия рекламных показов на потребителя. AD FrequencyСредняя частота показов рекламного баннера одному пользователю. AD ImpressionОбщее количество показанных баннеров рекламодателя (число удачных загрузок рекламного баннера). AD ReachЧисло уникальных пользователей, увидевших рекламный баннер. AIMDAФормула, в соответствии с этапами которой потребитель реагирует на рекламный баннер: A (Attention) — Внимание; I (Interest) — Интерес; M (Motivation) — Мотивация; D (Decision) — Решение; A (Action) — Действие. AWСтепень осведомленности брендом, которая рассматривается как отношение числа осведомленных потребителей (AD Exposure) к общему количеству целевой аудитории рекламной площадки. b2b ("business to
business")Взаимоотношения между организациями (производителями, продавцами, поставщиками, дистрибьюторами и т.д.) в системе электронной коммерции (E-commerce). b2c ("business to
consumer")Взаимоотношения между продавцом и покупателем, производителем и поставщиком в системе электронной коммерции (E-commerce). CGI (Common Gateway
Interface)Шлюз для передачи данных, полученных от программы-клиента, серверному ПО, выполняющему функцию обработки информации (на основе баз данных, электронных таблиц и т.д.). CPA (Cost Per Action)Ценовая модель, по которой рекламодатель платит за определенное действие в пределах рекламного баннера (запрос конкретного файла, заполнение полей формы, результат перехода и т.д.). CPC (Cost Per Click)Ценовая модель, в соответствии с которой рекламодатель оплачивает определенное количество нажатий на его рекламный баннер. CPM (Cost Per
Millennium)Ценовая модель, предполагающая оплату одной тысячи рекламных показов. CSS (Cascade Style
Sheets)Спецификация, определяющая параметры визуального отображения стандартных элементов форматирования HTML (таблиц, полей форм, текста и т.д.). CTB (Click-To-Buy)Величина, показывающая отношение общего числа посетителей сайта к количеству пользователей, сделавших покупку (заказ) товара или услуги рекламодателя. CTI (Click-To-Interest)Коэффициент эффективности, задающий соотношение между общим числом посетителей сайта и количеством заинтересованных в его содержании пользователей. CTR
(Click-Through-Ratio)Показатель эффективности, определяющий соотношение между числом нажатий на рекламный баннер и общим количеством его показов. Direct EmailНаправление Email-маркетинга, заключающееся в разработке, составлении и рассылке прямых персонифицированных рекламных сообщений. Email-маркетингИнструмент Интернет-маркетинга, позволяющий создавать прямые персонифицированные рассылки, дискуссионные листы и тематические списки рассылок с применением не только текста, но и графики. E-shoppingКоммерчески обусловленное направление сетевой деятельности, базирующееся на элементах сбыта товаров широкого потребления и современных Интернет-технологий. FAQ (Frequently Asked
Questions)Перечень наиболее часто задаваемых пользователями определенного электронного сервиса вопросов, публикуемый на сайте этого сервиса. FlashТехнология, разработанная компанией Macromedia и позволяющая создавать высокохудожественные, интерактивные баннеры с использованием аудиоданных, растровой и векторной графики, полей форм и др. Flat FeeЦеновая модель, подразумевающая оплату рекламных показов за определенный временной период (день, неделю, месяц и т.д.). GIF (Graphics
Interchange Format)Графический стандарт, разработанный компанией Compuserve для передачи графической информации в пределах определенных сетей. Среди особенных возможностей стандарта — анимация и прозрачная основа. HTML (HyperText Markup
Language)Язык гипертекстовой разметки, используемый для верстки несложных по структуре и статичных сайтов. Instant MessagingСтандарт обмена сообщениями в режиме "мгновенной связи" (как в ICQ, AOL Instant Messenger, Odigo и пр.). JavaScriptКлиентский язык программирования, работающий посредством выполнения определенных команд, встроенных во фрагменты кода стандартных HTML-страниц, на компьютере пользователя. JPEG (Joint
Photographic Experts Group)Графический стандарт, созданный специальной группой экспертов в области фотографии, предназначался для хранения графических изображений с большой глубиной цвета. В баннерной рекламе JPEG используется, в основном, для передачи фотографических изображений. PHP (Personal Home
Page)Технология PHP представляет собой язык серверных скриптов, которые встраиваются в стандартные HTML-документы и, исполняясь на сервере, выдают результат обработки данных в окне браузера. PNG (Portable Network
Graphics)Графический стандарт, который разрабатывался с учетом особенностей Интернета и вобрал в себя наиболее сильные стороны стандартов GIF и JPEG и исключил их недостатки. Однако, несмотря на свои преимущества, не получил такого признания, как эти стандарты. Rich-mediaСистема программных средств рекламного баннера, обеспечивающих взаимодействие между рекламодателем и потребителем (Java, Flash, HTML). S.C.O.R.E.Модель поведения потребителя в аспекте рекламного воздействия (State-Causes-Outcome-Resources-Effect). Site FrequencyКоличество уникальных посетителей сайта за определенный промежуток времени. Site ReachСредний показатель количества заходов на сайт рекламодателя. Standard for Robot
ExclusionСпециальный стандарт описания правил индексирования файлов поисковыми роботами (спайдерами). VALS (Values And Life
Style)Классификация потребителей по их индивидуальности и стилю жизни (Арнольд Митчелл). Web Ring ("Кольцо
сайтов")Объединение аналогичных по тематике Интернет-ресурсов в последовательном круговом порядке (при этом посетитель одного сайта-участника не знает, на сайт какого другого участника он перейдет по ссылке). UsabilityСовокупность параметров оценки рекламного баннера с точки зрения максимального удобства восприятия информационного содержания потребителем. Источник: http://www.alpet.spb.ru/book/glossary.php | |
|
| |
| Просмотров: 1044 | |
| Всего комментариев: 0 | |