Алиасинг Технологическое средство, обеспечивающее регистрацию рекламных показов только с тех сайтов, адреса которых прописаны в специальной базе данных. Альтернативный текст Средство отображения подсказки для стандартных графических типов GIF, JPEG и PNG, которое позволяет потребителю получить информацию о рекламируемом объекте в случае, если баннер не был загружен. Антиреклама Эффект, противоположный целям и задачам рекламодателя, характеризующийся негативными последствиями рекламного воздействия. Баннерный механизм ("движок") Специальное программное обеспечение, под управлением которого происходит процесс рекламных показов (например, BannerBank, RotaBanner и др.). Баннерный формат Один из признаков классификации рекламных баннеров, различающий графические информационные носители по показателям ширины и высоты (определяется в пикселях). Баннерообмен Процесс обмена рекламными носителями между участниками баннерной сети (первый участник размещает на своем сайте рекламу второго, а тот демонстрирует баннеры первого у себя на сайте). Брендинг (Имиджевая реклама) Процесс формирования, стимулирования и последующего закрепления положительного имиджа (образа) торговой марки в сознании потребителя. Виртуальная образовательная служба Интернет-сервис, позволяющий посредством сетевых технологий выбрать необходимую образовательную программу и получить образование (основное и дополнительное) в соответствии с ней — исключительно на виртуальном уровне. Дискуссионный лист База данных по определенной тематике, регулярно рассылаемая всем участникам листа. В отличие от почтовых рассылок, любой учстник листа может включать в обновления свои предложения, мнения, комментарии и пр. Доски объявлений (Bulletin Boards) Инструмент Интернет-маркетинга, позволяющий любому желающему публиковать информацию пригласительного, рекламного и пр. характера на сайте с тематическим рубрикатором. Иерархия имиджа Система брендинга, в состав которой входят различные по своему качественному показателю ступени формирования образа рекламируемой торговой марки. Издатель Сайт, на котором размещаются рекламные баннеры рекламодателя. Индексирование Процесс занесения спайдером информации о найденных Интернет-ресурсах в поисковые базы данных (индексы). Интернет-проектирование Совокупность принципов подхода к разработке, реализации, а также последующего продвижения сайтов в Интернете. Интернет-реклама Сложный опосредованный коммуникативный процесс передачи информации электронным путем, формирующий в сознании потребителя (пользователя) устойчивые психологические образы для достижения экономических, культурных, социальных и прочих целей. Каталог ресурсов Тематический рубрикатор, использующий нисходящую навигационную иерархию и содержащий информацию об Интернет-ресурсах. Киберсквоттер Человек, регистрирующий названия доменов, созвучных с наименованиями известных торговых марок, с целью получения материальной выгоды за переуступку таких доменных имен в дальнейшем. Ключевые слова (Keywords) Один из атрибутов мета-определений, описывающий тематику и направленность сайта для дальнейшего его индексирования поисковыми роботами. Когнитивный диссонанс Негативное состояние, возникающее в ситуации, когда потребитель одновременно обладает двумя психологически противоречивыми знаниями об одном объекте, вступающими в рассогласование друг с другом. Комиссия обмена Разница рекламных показов, которую баннерная сеть оставляет себе при организации бесплатного баннерного обмена. Метод простой группировки Метод упорядочения данных по определенному признаку. Метод семантического дифференциала Метод исследования, предполагающий проекцию отношений респондента на конкретную предложенную ситуацию (оценка пар определений). Модератор Человек, функцией которого является проверка поступающей информации на соответствие правилам или требованиям определенного электронного сервиса (например, модератор форума проверяет все сообщения на предмет нецензурной лексики, соответствия теме и т.д.). Накрутка показов Искусственное наращивание рекламных показов для конкретного аккаунта. Перевод показов Опция баннерной сети, подразумевающая возможность перевода накопленных рекламных показов с одного аккаунта на другой в пределах сети или подсети. "Плавающие" фреймы Спецификация, позволяющая внедрять в структуру веб-страниц отдельные HTML-документы. Подсеть Дополнительная сеть, работающая на базе основной сети обмена, отличающаяся от других подсетей различными параметрами — поддерживаемые форматы и типы баннеров, тематика и т.д. Почтовая рассылка Регулярно обновляемая информация (текст плюс графика), рассылаемая с момента ее появления (обновления) всем подписчикам. Для удобства подписки обычно используется тематический рубрикатор. Рейтинг Система позиционирования Интернет-ресурса среди себе аналогичных по тематике или направленности с точки зрения показателя посещаемости. Рекламная площадка Любой популярный и высокопосещаемый сайт в Интернете, предлагающий свое внутреннее пространство для коммерческого использования другими лицами (рекламодателем). Рекламный баннер Графическое изображение фиксированного размера, носящее смысловое содержание информационного или рекламного характера и ведущее по гиперссылке на веб-сайт рекламодателя и/или его партнеров. Рекламодатель Частное или юридическое лицо, размещающее в Интернете рекламные баннеры, ведущие по ссылке на свой сайт. Релевантность Показатель наибольшего соответствия содержания найденных поисковой системой документов запросу пользователя. Респондент Человек, принимающий участие в социлогических, психологических и пр. исследованиях (опросы, анкетирования и т.д.). Ротация Процесс запуска рекламных баннеров в демонстрацию в пределах обменной сети или на рекламной площадке. Сегментирование рынков Методика выявления различных потребительских групп, схожих по своему поведению (в соответствии с демографическими, психографическими и пр. признаками). Слоган Небольшое словосочетание, несущее основную идею рекламного обращения. Спайдер (Spider) Программа-робот поисковой системы, сканирующая ресурсы Интернета и заносящая информацию о них свои в индексы (поисковые базы данных). Спам (Spam) Электронные письма, рассылаемые в массовом порядке адресатам без согласия последних и, как правило, содержащие методики быстрого обогащения, обещания бесплатных товаров и предложения денежной работы (в основном, MLM — Multi Level Marketing, Многоуровневый маркетинг. Пример: "Herbalife"). Спонсорство Взаимоотношения между двумя или несколькими частными или юридическими лицами, суть которых заключается в размещении рекламы одних лиц на сайте других, чьи мероприятия, акции и прочие действия частично или полностью коменсируются рекламодателем. Статистика Количественные данные, характеризующие популярность сайта по различным критериям. Таргетинг Целевое (сфокусированное) рекламное воздействие на потребителя, которое производится в соответствии с рядом параметров (тематика, география, время и т.д.). Траффик Количество посетителей сайта за определенную единицу времени (неделя, месяц и т.д.). Хостинг Услуга по аренде дискового пространства в Интернете, которое впоследствии используется для хранения информационных данных (текст, графика, аудио, видео). Целевая аудитория Часть общей аудитории рекламодателя, для которой рекламируемый товар или услуга представляет потенциальный интерес и на которую нацелено рекламное воздействие. Электронная коммерция (E-commerce) Сложная, разветвленная система ведения бизнеса в Интернете, подразделяемая на несколько видов и выполняющая различные функции в зависимости от принятой модели поведения на рынке (b2c или b2b). ASP (Active Server Pages) Серверная технология, разработанная компанией Microsoft и функционирующая на базе специального ПО MS Internet Information Server. Представляет собой совокупность средств программирования с использованием HTML, чтение и запись в базу данных посредством ODBC (Open DataBase Connection, открытое подключение к базе данных) и других возможностей. AD Exposure Зафиксированный результат воздействия рекламных показов на потребителя. AD Frequency Средняя частота показов рекламного баннера одному пользователю. AD Impression Общее количество показанных баннеров рекламодателя (число удачных загрузок рекламного баннера). AD Reach Число уникальных пользователей, увидевших рекламный баннер. AIMDA Формула, в соответствии с этапами которой потребитель реагирует на рекламный баннер: A (Attention) — Внимание; I (Interest) — Интерес; M (Motivation) — Мотивация; D (Decision) — Решение; A (Action) — Действие. AW Степень осведомленности брендом, которая рассматривается как отношение числа осведомленных потребителей (AD Exposure) к общему количеству целевой аудитории рекламной площадки. b2b ("business to business") Взаимоотношения между организациями (производителями, продавцами, поставщиками, дистрибьюторами и т.д.) в системе электронной коммерции (E-commerce). b2c ("business to consumer") Взаимоотношения между продавцом и покупателем, производителем и поставщиком в системе электронной коммерции (E-commerce). CGI (Common Gateway Interface) Шлюз для передачи данных, полученных от программы-клиента, серверному ПО, выполняющему функцию обработки информации (на основе баз данных, электронных таблиц и т.д.). CPA (Cost Per Action) Ценовая модель, по которой рекламодатель платит за определенное действие в пределах рекламного баннера (запрос конкретного файла, заполнение полей формы, результат перехода и т.д.). CPC (Cost Per Click) Ценовая модель, в соответствии с которой рекламодатель оплачивает определенное количество нажатий на его рекламный баннер. CPM (Cost Per Millennium) Ценовая модель, предполагающая оплату одной тысячи рекламных показов. CSS (Cascade Style Sheets) Спецификация, определяющая параметры визуального отображения стандартных элементов форматирования HTML (таблиц, полей форм, текста и т.д.). CTB (Click-To-Buy) Величина, показывающая отношение общего числа посетителей сайта к количеству пользователей, сделавших покупку (заказ) товара или услуги рекламодателя. CTI (Click-To-Interest) Коэффициент эффективности, задающий соотношение между общим числом посетителей сайта и количеством заинтересованных в его содержании пользователей. CTR (Click-Through-Ratio) Показатель эффективности, определяющий соотношение между числом нажатий на рекламный баннер и общим количеством его показов. Direct Email Направление Email-маркетинга, заключающееся в разработке, составлении и рассылке прямых персонифицированных рекламных сообщений. Email-маркетинг Инструмент Интернет-маркетинга, позволяющий создавать прямые персонифицированные рассылки, дискуссионные листы и тематические списки рассылок с применением не только текста, но и графики. E-shopping Коммерчески обусловленное направление сетевой деятельности, базирующееся на элементах сбыта товаров широкого потребления и современных Интернет-технологий. FAQ (Frequently Asked Questions) Перечень наиболее часто задаваемых пользователями определенного электронного сервиса вопросов, публикуемый на сайте этого сервиса. Flash Технология, разработанная компанией Macromedia и позволяющая создавать высокохудожественные, интерактивные баннеры с использованием аудиоданных, растровой и векторной графики, полей форм и др. Flat Fee Ценовая модель, подразумевающая оплату рекламных показов за определенный временной период (день, неделю, месяц и т.д.). GIF (Graphics Interchange Format) Графический стандарт, разработанный компанией Compuserve для передачи графической информации в пределах определенных сетей. Среди особенных возможностей стандарта — анимация и прозрачная основа. HTML (HyperText Markup Language) Язык гипертекстовой разметки, используемый для верстки несложных по структуре и статичных сайтов. Instant Messaging Стандарт обмена сообщениями в режиме "мгновенной связи" (как в ICQ, AOL Instant Messenger, Odigo и пр.). JavaScript Клиентский язык программирования, работающий посредством выполнения определенных команд, встроенных во фрагменты кода стандартных HTML-страниц, на компьютере пользователя. JPEG (Joint Photographic Experts Group) Графический стандарт, созданный специальной группой экспертов в области фотографии, предназначался для хранения графических изображений с большой глубиной цвета. В баннерной рекламе JPEG используется, в основном, для передачи фотографических изображений. PHP (Personal Home Page) Технология PHP представляет собой язык серверных скриптов, которые встраиваются в стандартные HTML-документы и, исполняясь на сервере, выдают результат обработки данных в окне браузера. PNG (Portable Network Graphics) Графический стандарт, который разрабатывался с учетом особенностей Интернета и вобрал в себя наиболее сильные стороны стандартов GIF и JPEG и исключил их недостатки. Однако, несмотря на свои преимущества, не получил такого признания, как эти стандарты. Rich-media Система программных средств рекламного баннера, обеспечивающих взаимодействие между рекламодателем и потребителем (Java, Flash, HTML). S.C.O.R.E. Модель поведения потребителя в аспекте рекламного воздействия (State-Causes-Outcome-Resources-Effect). Site Frequency Количество уникальных посетителей сайта за определенный промежуток времени. Site Reach Средний показатель количества заходов на сайт рекламодателя. Standard for Robot Exclusion Специальный стандарт описания правил индексирования файлов поисковыми роботами (спайдерами). VALS (Values And Life Style) Классификация потребителей по их индивидуальности и стилю жизни (Арнольд Митчелл). Web Ring ("Кольцо сайтов") Объединение аналогичных по тематике Интернет-ресурсов в последовательном круговом порядке (при этом посетитель одного сайта-участника не знает, на сайт какого другого участника он перейдет по ссылке). Usability Совокупность параметров оценки рекламного баннера с точки зрения максимального удобства восприятия информационного содержания потребителем. Источник: http://www.alpet.spb.ru/book/glossary.php
1 2 3 4 5 Категория: Справочники \| Добавил: infa24 (07.07.2010) \| Автор: infa24 W
Просмотров: 982 \| Рейтинг: 0.0/0

Всего комментариев: 0

СДЕЛКА

Каталог статей