AIR (Average Issue Readership) – в прессе - усредненное количество читателей одного номера издания. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения. Coverage – в прессе - охват целевой группы для публикации или для рекламной компании. Количество человек (выраженное в тысячах или в Gт целевой группы), видевших публикацию хотя бы 1 раз. CPT Cover (cost per thousand Cover) – в прессе - стоимость охвата тысячи человек из целевой группы, рассчитывается как для отдельной публикации, так и для рекламной кампании. Расчет: CPT Cover =Total Cost / Cover ('000). OTS (opportunity to see) – в прессе - количество контактов с рекламой, выраженное в тысячах контактов. В некоторых системах называется Gross Impressions. Расчет: OTS = Cover ('000) * Frequency. Rating – в прессе - усредненное количество читателей одного номера издания. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения. Аббревиатура инициальная – сокращение, образованное из начальных букв сочетаемых слов. Абзац – самая мелкая структурно-композиционная единица текста, графически обозначаемая в наборе абзацным отступом, обратным абзацным отступом или неполной концевой строкой. Авантитул – первая страница издания, расположенная перед титульным листом и содержащая обычно издательскую марку, эпиграф, посвящение, надзаголовочные данные, выходные данные. Автор – лицо, создавшее произведение науки, литературы, искусства. Авторский знак – условное обозначение фамилии автора или заглавия издания. Авторский лист – единица измерения объема литературного или любого другого произведения, принятая для учета труда авторов, переводчиков, редакторов, корректоров и др., равная (в России) 40 000 печатных знаков, 700 строкам стихотворного текста или 3 000 см2 иллюстративного материала. Объем а.л. принято считать равным 22 страницам машинописного текста на русском языке при условии емкости страницы 1 800 знаков. Печатными знаками считаются буквы, знаки препинания, цифры, различные символы, а также пробельные расстояния между словами. В случаях компьютерного набора текста объем в авторских листах определяется самой программой при условии выключки строк. Авторское право - исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. Распространяется и на рекламные идеи и разработки. Нарушение авторских прав карается законом. Антрефиле - маленькая статья или заметка в газете. Используется для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т. п. Обычно не имеет ни заголовка, ни подписи. Газета - периодическое газетное издание, выходящее через краткие промежутки времени, содержащее официальные материалы, оперативную информацию и статьи по актуальным общественно-политическим, научным, производственным и другим вопросам, а также литературные произведения и рекламу. Обычно газета издается в виде больших листов (полос). Газетная реклама - распространение рекламного послания через публикацию в газете. Газетная реклама характеризуется: - гибкостью; - своевременностью; - хорошим охватом местного рынка; - широким признанием; - высоким доверием читательской аудитории. Городская газета - по законодательству РФ - газета, издающаяся и распространяющаяся на территории города, за исключением городских газет, издающихся в административных центрах субъектов РФ, в том числе городах федерального значения. Дайджест - периодическое издание, перепечатывающее материалы из других изданий, приспосабливая их к интересам и образовательному уровню широкой аудитории. Договор подписки - в РФ - договор купли-продажи периодических печатных изданий, предполагаемых к выпуску в течение определенного периода времени. Единица измерения модульной рекламы – часть полосы (1/2, 1/3, 1/4 и т.д.), квадратный сантиметр, модуль (условно принятая площадь определенного размера). Единица измерения (подсчета) текста объявления – знак, слово, строка, объявление целиком. Каждое СМИ выбирает удобную для него единицу измерения (правила подсчета), указывается в прайс-листах. Журнал - периодическое издание с высоким качеством печати и бумаги: - содержащее статьи или рефераты по различным общественно-политическим, научным, производственным и другим вопросам; - литературно-художественные произведения; - имеющее постоянную рубрикацию; - официально утвержденное в качестве журнального издания. Журнал может иметь приложения. Журнальная реклама - распространение рекламного послания через публикацию в журнале. Журнальная реклама характеризуется: - высокой географической и демографической избирательностью; - длительностью существования, - высоким качеством воспроизведения, - значительным числом вторичных" читателей. Загон – не вошедший в периодическое издание текст, оставленный для следующего номера. Заказные публикации – оплаченная публикация материалов под видом редакционных статей, мнения редакции, общественного мнения. Издатель – владелец рекламной площадки в прессе. Издательство - предприятие, осуществляющие подготовку, производство и выпуск книжной и другой печатной продукции (документов). Именная статья – материал, написанный известным человеком для того или иного издания, с целью повышения престижа публикации и доверия читателей к ней, хотя именные статьи, как правило, только подписывается знаменитостью, а составляются или редактируется PR-отделом. Инверсия – 1.«выворотка»; текст, набранный белыми буквами на черном фоне. 2. Переворачивание. Перестановка слов в предложении для усиления смысловой значимости «выносимого вперед» слова. Интервью в СМИ - предназначенная для печати, радио, телевидения беседа в форме вопросов и ответов корреспондента с государственным или общественным деятелем по вопросам, представляющим общественный интерес. Книжная реклама - разновидность рекламы в прессе, предполагающая размещение рекламных объявлений в модных изданиях и книжных новинках. Контакт рекламный – возможность для конкретного потребителя увидеть или услышать рекламу. Красная строка – строка, выключенная по центральной оси полосы или колонки. Курсив – начертание шрифта, где буквы несколько наклонены вправо. Масс-медиа – Средства Массовой Информации, доставляющие рекламное сообщение обширной целевой аудитории (телевидение, радио, пресса, носители наружной рекламы и т.д.) Медиаисследования - исследования различных характеристик средств массовой информации (СМИ) и размещаемой в них рекламы. Медиаплан (Media plan) – документ, который включат в себя отбор носителей рекламы, для доведения рекламного сообщения до целевых рынков, а так же содержит информацию о том, какие именно носители нужно закупать, сколько денег вкладывать в каждый из них, график размещения рекламы и способы публикации. Медиапланирование (Media planning) - процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основе маркетинговых данных и медиаисследований. Медиарынок - район охвата аудитории средствами массовой информации, принадлежащими той или иной компании. Модуль – графическая реклама определенного размера, для публикации в прессе. Модульная реклама – вид рекламы в печатных изданиях определенного размера, продающийся в зависимости от площади. Мониторинг/анализ прессы – постоянное изучение прессы на предмет активности конкурентов и самого клиента, обзор рынка. Позволяет оперативно и своевременно реагировать на текущую ситуацию, получать максимальную информацию о конкурентах. Ньюсмейкер (Newsmaker) – человек, чья деятельность в центре общественного внимания и вызывает устойчивый интерес со стороны СМИ. Объявление – текстовая («малая») форма рекламы, включающая в себя объявления в печатных изданиях, бегущую строку на телевидении и в транспорте... Опрос населения - это практический метод измерения аудитории, представляющий из себя обращения с вопросами к населению в целом или к определенной группе людей для получения как фактической информации (смотрел/не смотрел, читал/не читал), так и субъективной - мнений, оценок, предпочтений и др. Островная реклама - расположение рекламы в средствах массовой информации, когда рядом нет рекламы конкурентов. Такое размещение считается очень благоприятным. Охват "четыре плюс" - идеология рекламной кампании, предусматривающая четырех- (и более) кратное повторение рекламы. Экспериментально установлено, что реклама начинает давать результат не ранее ее четырехкратного повторения. Паспарту – конструктивный элемент издания в виде листа плотной бумаги или тонкого картона, на который наклеивают иллюстрационный материал, иногда оформлено тиснением. Периодическое издание - сериальное издание, выходящее: - через определенные промежутки времени; - постоянным для каждого года числом номеров (выпусков); - не повторяющимися по содержанию, однотипно оформленными нумерованными и/или датированными выпусками, имеющими одинаковое заглавие. Периодическое печатное издание - по законодательству РФ - газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год. Подрубрика – рубрика, входящая как подчиненная в более крупную рубрику. Полоса – страница печатного издания (газеты, журнала и т.д.). Предисловие – помещаемая в начале издания сопроводительная статья, в которой поясняются цели и особенности содержания и построения произведения. Прессовый опрос - вид заочного анкетного опроса посредством публикации анкет в периодической печати. Пресс-клипинг – отслеживание и анализ выходящей в СМИ информации. Проба-media (Media-test) - программное обеспечение для автоматизации планирования рекламных кампаний в СМИ. Позволяет анализировать медиапредпочтения заданных целевых аудиторий, рассчитывать коммуникативную эффективность, оптимизировать кампанию при заданном рекламном бюджете. Продукция средства массовой информации в РФ - тираж или часть тиража отдельного номера периодического печатного издания, отдельный выпуск радио-, теле-, кинохроникальной программы, тираж или часть тиража аудио- или видеозаписи программы. Разворот – две смежные полосы в печатном издании. Раздел – крупная рубрика, являющаяся одной из высших ступеней деления основного текста. Районная газета - по законодательству РФ - газета, издающаяся и распространяющаяся на территории района, за исключением районных газет, издающихся в административных центрах субъектов РФ, в том числе городах федерального значения. Распространение печатных изданий - по законодательству РФ - прием подписки, обработка заказов на печатные издания, экспедирование, перевозка и доставка печатных изданий. Редакторская статья – статья, отражающая точку зрения редакции данного издания. Редакция средства массовой информации - по законодательству РФ - организация, учреждение, предприятие, объединение граждан, осуществляющие производство и выпуск средства массовой информации. Если редакция зарегистрированного средства массовой информации организуется в качестве предприятия, то она вправе осуществлять любую не запрещенную законодательством деятельность. Рейтинг - показатель медиапланирования. Обозначает часть целевой аудитории, контактирующую с конкретным медианосителем. Измеряется или количеством людей, или в процентах к общей численности населения. Реклама в прессе - способ рекламы в газетах, журналах и другой периодической печати. Считается, что реклама в прессе эффективна лишь в том случае, если ее потенциальные потребители интересуются содержанием редакционной части газеты или журнала. В зависимости от вида издания различают газетную и журнальную рекламу. Свобода печати - личное право человека и политическое право граждан: - свободно учреждать печатные средства массовой информации; - свободно издавать и распространять любую печатную продукцию; запрет цензуры. Связи с прессой - направление деятельности службы отношений с общественностью, заключающееся: - в производстве и размещении в СМИ публикаций познавательно-событийного характера; - в пресс-поддержке различных акций и кампаний; - в организации пресс-туров; - в создании информационных поводов с целью привлечения внимания средств информации. Сериальное издание - издание, выходящее в течение времени, продолжительность которого заранее не установлена. Обычно сериальное издание выходит нумерованными и/или датированными выпусками или томами, имеющими одинаковое заглавие. Специализированная газета - систематически освещающая отдельные проблемы общественной жизни, науки, техники культуры и других областей деятельности; - адресованная определенным категориям читателей. Специальный газетный выпуск - газетное издание - подготовленное выездной или общественной редакцией основной газеты для оперативного доведения необходимой информации до читателя; - имеющее текущий и валовый номера, год, дату издания; и - выходящее в течение ограниченного срока. Сплит (split) - разбивка кампании (бюджета / GRP) по тому или иному критерию (сплит по каналам, сплит по месяцам, сплит по неделям, сплит по версиям роликов). Средства массовой информации – средства распространения информации, характеризующиеся: 1. обращенностью к массовой аудитории; 2. общедоступностью; 3. корпоративным характером производства и распространения информации. К средствам массовой информации относятся: - пресса, радио, телевидение; - кинематограф, звукозаписи и видеозаписи; - видеотекст, телетекст, рекламные щиты и панели; - домашние видеоцентры, сочетающие телевизионные, телефонные, компьютерные и другие линии связи. Срок публикации – крайний срок подачи объявления или рекламы до ближайшего выхода. Строчное объявление – вид объявления в печатных изданиях, подразумевает только наличие текста без графических элементов и дизайна. Таблоид - рассчитанная на широкий круг читателей малоформатная газета, публикующая сенсационные, низкопробные сообщения со множеством иллюстраций. Тираж – общее количество экземпляров одного и того же издания. Усредненное количество читателей (Average Issue Readership, AIR) – термин используется при подсчете среднего количества читателей одного номера издания, в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения, для планирования рекламной кампании. В прессе AIR = рейтингу. Федеральный реестр городских газет - в РФ - перечень городских газет, издаваемых в РФ, формируемый Правительством РФ и утверждаемый Государственной Думой Федерального Собрания РФ. Федеральный реестр районных газет - в РФ - перечень районных газет, издаваемых в РФ, формируемый Правительством РФ и утверждаемый Государственной Думой Федерального Собрания РФ. Финансовая пресса - средства массовой информации, связанные с финансовой информацией. Формат издания – характеристика для печатной полосы: А2, А3, А4, А5. Цензура массовой информации - по законодательству РФ - требование от редакции средства массовой информации со стороны должностных лиц, государственных органов, организаций, учреждений или общественных объединений предварительно согласовывать сообщения и материалы (кроме случаев, когда должностное лицо является автором или интервьюируемым), а равно наложение запрета на распространение сообщений и материалов, их отдельных частей. Источник: http://www.eso-online.ru/bank_informacii/slovari/hr_slovar/ | |
| |
Просмотров: 875 | |
Всего комментариев: 0 | |