Audience – на
телевидении аудитория подсчитывается аналогично рейтингу, но выражается
не в процентах, а в тысячах человек.
Average Opportunity To See (Средняя
частота восприятия) – на телевидении характеристика
эффективности медиаплана.
Cost - на телевидении
стоимость размещения рекламного ролика в эфире.
CPT Reach – на
телевидении стоимость за тысячу представителей целевой аудитории.
Cumulative GRP - накопленный GRP
– рассчитывается как сумма GRP всех роликов, вошедших в отчет до
данного ролика включительно.
Cumulative frequency -
накопленная частота на телевидении. Среднее количество раз, которое
члены целевой группы, смотревшие рекламный ролик, его видели. Cumulative
frequency рассчитывается как отношение Cumulative GRP к Cumulative
ReachY
Cumulative Reach•/FONT>- накопленный охват на телевидении. Процент членов
целевой группы, видевших хотя бы один из роликов, вошедших в отчет до
данного ролика включительно. При подсчете Cumulative ReachCаждый человек
считается только один раз, независимо от того, сколько раз он реально
видел рекламные ролики.
Day-after-recall -
методика разработана на западе в 60-х годах. Респонденту необходимо
вспомнить, какие передачи вчерашнего дня он смотрел больше чем на
половину.
Frequency
distribution (N ) - на телевидении - процент членов
целевой группы, видевших рекламные ролики, более чем N раз.
GRP (TV) - gross
rating points - процент членов целевой группы,
смотревших хотя бы одну минуту из рассматриваемого эфирного события
(телепрограмма, рекламный ролик…). Для каждого отдельного эфирного
события GRP равен reachY
HUT(Homes Using
Television) - это характеристика популярности данного
временного интервала у телезрителей.
Net-Coverage -
на телевидении величина предполагаемой аудитории.
Panel –
группа людей, отобранная для проведения исследования. Суть панельного
исследования состоит в том, чтобы непрерывно получать в течение
некоторого периода времени информацию от каждого из членов панели. При
помощи панельных исследований изучается тв и радио аудитории. Информация
может собираться при помощи дневников, а в случае измерения
телевизионной аудитории при помощи специальных приборов - people meter.
People Meter
- прибор, позволяющий регистрировать просмотр телевизора каждым из
членов телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый
телеприемник в семье, принимающей участие в исследовании. Они
круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов. У прибора есть пульт
дистанционного управления, на котором для каждого члена семьи выделена
отдельная кнопка. Участники исследования нажимают свою кнопку каждый
раз, когда входят и выходят из комнаты, где находится включенный
телевизор. Устройство, которое дает информацию о демографических
характеристиках аудитории, так же он может фиксировать, что
просматривается и в течении какого времени.
Qualified reach –
на телевидении - охват, посчитанный по одной из следующих методик:
количество членов целевой группы, смотрящих
хотя бы N минут эфирного события;
количество членов целевой группы, смотрящих
хотя бы N Gт продолжительности эфирного события.
Rating TV -
рейтинг передачи (рекламного блока, временного промежутка)
рассчитывается по вероятностной модели и выражается в процентах от
целевой группы. Каждому зрителю, переключавшемуся на данный канал в
течение данной передачи (рекламного блока, временного промежутка),
присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности
просмотра. Так, зрителю, просмотревшему всю передачу от начала до конца
присваивается вес 1, смотревшему половину передачи - 0.5, треть передачи
- 0.3333 и т.д. Подсчитывается сумма весов и делится на количество
респондентов- членов целевой группы.
ReachHFONT> - охват на телевидении. Процент членов целевой группы,
видевших хотя бы одну минуту из рассматриваемого эфирного события. Для
каждого отдельного ролика reachIавен GRP.
Share - на телевидении доля канала -
процент телезрителей, смотрящих определенный канал (рассчитывается как
отношение аудитории канала к аудитории всех телевизионных каналов).
Арбитрон - система мгновенного получения
рейтинга телевизионной передачи на основе данных, полученных с
установленных в домашних телевизорах электронных устройств.
Аффидавит - в рекламе - юридически
оформленный документ о согласованном сторонами времени выхода в эфир
радио- или телепрограммы с размещенной рекламой.
Бегущая строка – форма размещения
объявлений в виде транслирующегося текста на телевидении или в
транспорте.
Величина предполагаемой аудитории (Net-Coverage) –
один из условных показателей медиапланирования, учитывается при
размещении рекламы на телевидении.
Вещание - передача на расстояние речи,
музыки, изображения и т.п. с места действия по радио или линии связи.
Видеоконференцсвязь - услуга,
предоставляемая операторами электросвязи и компьютерных сетей и
обеспечивающая обмен аудио- и видео-информацией в режиме реального
времени между участниками территориально распределенной группы.
Видеоклип (Рекламный) – короткий
музыкальный рекламный видеосюжет.
Видеопанель – рекламный носитель,
представляющий собой электронный экран.
Видеореклама – вид рекламы, в основе
которого лежит демонстрация зрительных образов.
Видеостена - комплекс, состоящий из
нескольких телевизионных экранов, позволяющий выводить большое
изображение.
День после воспоминания (Day-after-recall) –
методика, разработанная на западе в 60-х годах для проведения рекламных
исследований. Респонденту необходимо вспомнить, какие передачи
вчерашнего дня он смотрел больше, чем на половину.
Доля рекламного воздействия (share of voice) -
данный показатель используется для того, чтобы оценить рекламную
активность конкурентов в данной категории по отношению друг к другу.
Например, мы имеем категорию «Автомобили», в которой действуют 4
основных конкурента. В заданный период все они провели рекламные
кампании на телевидении. При этом Конкурент 1 набрал 2,500 GRP,
Конкурент 2 – 3,000 GRP, Конкурент 3 – 500 GRP, Конкурент 4 – 4,000 GRP.
Соответственно, суммарное рекламное воздействие в категории составило
10,000 GRP. SOV 1 = 25YSOV 2 = 30YSOV 3 = 5YSOV 4 = 40Y
Индекс соответствия (Affinity index) -
Affinity index = TRP / GRP. Данный индекс показывает «профильность»
выбранного носителя рекламы или конкретной передачи по отношению к
заданной целевой аудитории. Предположим, что GRP данной передачи – 89а
TRP – 10YТо есть наша целевая аудитория смотрит передачу лучше, чем
аудитория в целом. Это должен показать affinity index: 10 / 8 = 1,25.
Может быть, конечно, обратная ситуация, когда целевая аудитория смотрит
передачу хуже, чем аудитория в целом. В этом случае affinity index будет
меньше единицы.
Информационные программы - в РФ -
ежедневные теле- и радиопрограммы новостей, за исключением авторских
информационно-аналитических программ.
Исследование телеаудитории - это
выборочные исследования, в результате которых появляются статистические
данные о количестве зрителей телеканала среди определенной группы
населения в некоторый период времени в течение отдельной передачи или
рекламной кампании в целом.
Клаттер (Clatter) – буквально – мешающие
сюжеты. Массы рекламных и информационных сюжетов, передаваемых в
короткие промежутки времени, причем каждый из них соревнуется за
внимание слушателя или зрителя, а все вместе они снижают восприятие
каждого из них. Применительно к наружной рекламе – большое количество
рекламных щитов в недостаточной удаленности друг от друга.
Контакт рекламный – возможность для
конкретного потребителя увидеть или услышать рекламу.
Масс-медиа – Средства Массовой
Информации, доставляющие рекламное сообщение обширной целевой аудитории
(телевидение, радио, пресса, носители наружной рекламы и т.д.)
Медиаисследования - исследования
различных характеристик средств массовой информации (СМИ) и размещаемой в
них рекламы.
Медиаплан (Media plan) – документ,
который включат в себя отбор носителей рекламы, для доведения рекламного
сообщения до целевых рынков, а так же содержит информацию о том, какие
именно носители нужно закупать, сколько денег вкладывать в каждый из
них, график размещения рекламы и способы публикации.
Медиапланирование (Media planning) -
процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ на
основе маркетинговых данных и медиаисследований.
Медиарынок - район охвата аудитории
средствами массовой информации, принадлежащими той или иной компании.
Накрутка – искусственное увеличение
показов, кликов или иных оплачиваемых в системе событий с целью
получения повышенной прибыли (грубое нарушение правил).
Ньюсмейкер (Newsmaker) – человек, чья
деятельность в центре общественного внимания и вызывает устойчивый
интерес со стороны СМИ.
Объявление – текстовая («малая») форма
рекламы, включающая в себя объявления в печатных изданиях, бегущую
строку на телевидении и в транспорте...
Опрос населения - это практический метод
измерения аудитории, представляющий из себя обращения с вопросами к
населению в целом или к определенной группе людей для получения как
фактической информации (смотрел/не смотрел, читал/не читал), так и
субъективной - мнений, оценок, предпочтений и др.
Островная реклама - расположение рекламы
в средствах массовой информации, когда рядом нет рекламы конкурентов.
Такое размещение считается очень благоприятным.
Охват "четыре плюс" - идеология
рекламной кампании, предусматривающая четырех- (и более) кратное
повторение рекламы. Экспериментально установлено, что реклама начинает
давать результат не ранее ее четырехкратного повторения.
Популярность времени (Homes Using Television, HUT)
– показатель медиапланирования, характеризующий популярность данного
временного интервала у телезрителей.
Потенциальная аудитория на ТВ - все
население, проживающее в тех населенных пунктах, где существует
техническая возможность приема того или иного телеканала. Размеры
потенциальной аудитории меняются в зависимости от количества и типа
телеприемников, а также от диапазона вещания телеканалов.
Прайм-тайм (Prime-time) - время в
течение суток, когда размещение рекламы считается наиболее эффективным.
Для телевидения прайм-таймом считается промежуток от 19.00 до 24.00 по
будням и весь эфирный день по выходным. Однако каждый клиент может
по-своему определять прайм-тайм (например, будни 19.00 – 23.00 и
выходные 18.00 – 24.00).
Пресс-клипинг – отслеживание и анализ
выходящей в СМИ информации.
Проба-media (Media-test) - программное
обеспечение для автоматизации планирования рекламных кампаний в СМИ.
Позволяет анализировать медиапредпочтения заданных целевых аудиторий,
рассчитывать коммуникативную эффективность, оптимизировать кампанию при
заданном рекламном бюджете.
Продакт плейсмент (Product placement, PP) –
скрытая реклама, встроенная в сюжет фильма, когда в кадре
демонстрируются действия с товаром определенной марки. Официально
запрещена законодательством.
Продукция средства массовой информации в РФ
- тираж или часть тиража отдельного номера периодического печатного
издания, отдельный выпуск радио-, теле-, кинохроникальной программы,
тираж или часть тиража аудио- или видеозаписи программы.
Редакция средства массовой информации -
по законодательству РФ - организация, учреждение, предприятие,
объединение граждан, осуществляющие производство и выпуск средства
массовой информации. Если редакция зарегистрированного средства массовой
информации организуется в качестве предприятия, то она вправе
осуществлять любую не запрещенную законодательством деятельность.
Рейтинг - показатель медиапланирования.
Обозначает часть целевой аудитории, контактирующую с конкретным
медианосителем. Измеряется или количеством людей, или в процентах к
общей численности населения.
Сплит (split) - разбивка кампании
(бюджета / GRP) по тому или иному критерию (сплит по каналам, сплит по
месяцам, сплит по неделям, сплит по версиям роликов).
Спот - короткое рекламное обращение или
рекламный ролик, вставляемый между ТВ- и радиопрограммами,
продолжительностью от 10 до 60 секунд.
Средства массовой информации – средства
распространения информации, характеризующиеся:
1. обращенностью к
массовой аудитории;
2. общедоступностью;
3. корпоративным
характером производства и распространения информации.
К средствам массовой
информации относятся:
- пресса, радио,
телевидение;
- кинематограф,
звукозаписи и видеозаписи;
- видеотекст, телетекст,
рекламные щиты и панели;
- домашние видеоцентры,
сочетающие телевизионные, телефонные, компьютерные и другие линии связи.
Телевизионная техника - комплекс
радиоэлектронных, оптических и механических средств, предназначенных для
получения телевизионных сигналов передачи, приема и преобразования их в
видимое изображение.
Телевещание - передача сообщений и
других информационных программ по телевидению.
Телевидение - область науки, техники и
культуры, связанная с передачей на расстояние изображений подвижных и
неподвижных объектов с помощью электрических сигналов,
распространяющихся по каналу связи. Телевидение является средством
распространения политической, культурной, познавательной, учебной,
рекламной и др. информации. Телевидение применяется также в научных,
организационных, технических и других прикладных целях.
Телезритель - это человек, который
находится в комнате с включенным телевизором.
Телеконференция - мероприятие, в котором
групповая коммуникация осуществляется между территориально
распределенными участниками с помощью технологии телеконференций.
Телеконференция осуществляется на базе программно-технической среды,
которая обеспечивает взаимодействие пользователей.
Телемаркетинг – вид маркетинга, суть
которого основано на использовании средств телекоммуникаций и сети
Интернет.
Телематика - соединение телевидения с
компьютерными устройствами для интегрированной обработки и передачи
информации.
Телеуслуга
- услуга, предоставляемая дистанционно с использованием
информационно-коммуникационной инфраструктуры.
Цензура массовой информации - по
законодательству РФ - требование от редакции средства массовой
информации со стороны должностных лиц, государственных органов,
организаций, учреждений или общественных объединений предварительно
согласовывать сообщения и материалы (кроме случаев, когда должностное
лицо является автором или интервьюируемым), а равно наложение запрета на
распространение сообщений и материалов, их отдельных частей.
Человеко-счетчик - прибор, позволяющий
регистрировать просмотр телевизора каждым из членов телевизионной
панели. Приборы устанавливаются на каждый телеприемник в семье,
принимающей участие в исследовании. Они круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов. У прибора есть пульт дистанционного управления, на котором
для каждого члена семьи выделена отдельная кнопка. Участники
исследования нажимают свою кнопку каждый раз, когда входят и выходят из
комнаты, где находится включенный телевизор. Устройство, которое дает
информацию о демографических характеристиках аудитории, так же он может
фиксировать, что просматривается и в течение какого времени.
Электронные СМИ - радио, телевидение и
Интернет.
Эхо-фраза - выражение, стоящее в конце
текстового рекламного обращения, которое повторяет (дословно или по
смыслу) заголовок или основной мотив обращения. Особенно эффективна
эхо-фраза в рекламных объявлениях большого объема.
Источник: http://infa24.ucoz.ru/publ/60 |