В сентябре текущего года в рунете на главной странице
Mail.ru начнется тестовая кампания по запуску нового формата
видеорекламы. Об этом, как пишет газета "Ведомости", заявил Андрей
Чернышов, генеральный директор агентства AdWatch / Isobar Russia,
которое входит в группу Aegis Media.
По его словам, трансляция ролика будет начинаться
автоматически и его сможет увидеть каждый посетитель страницы. Такой
формат, как отметил Чернышов, максимально приближен к телевизионной
рекламе, и больше нравится тем рекламодателям, которые предпочитают
размещать ролики на телевидении.
Однако из-за того, что рекламное время на ТВ
ограничено, рекламодатели в последнее время стали активнее изучать
возможности сетевого пространства. Как отмечает издание, популярность
видеобаннеров среди рекламодателей в конечном итоге будет зависеть от
стоимости размещения.
В тестовой кампании появятся ролики концерна SUN
Inbev, который выпускает пиво "Толстяк", "Клинское", "Сибирская корона".
Кроме того, AdWatch планирует разместить рекламу и на Rambler.ru, чтобы
расширить охват аудитории. Каждый месяц страницу Mail.ru посещают 23
миллиона человек. Для сравнения, телеаудитория страны (люди 12-54 лет,
которые проживают в городах с населением больше 100 000 человек)
превосходит этот показатель в два раза.
Как пишет газета, в 2008 году с форматом
видеобаннеров начал работать LiveJournal. Однако на протяжении двух лет
только один рекламодатель разместил там полноценный ролик, остальные
использовали "усеченные" (которые показываются 5 секунд, а целиком
только после того, как кликнешь на него).
Рекламное агентство AdWatch работает на рынке
интерактивных коммуникаций с 2000 года. В 2008 году AdWatch было
интегрировано в глобальную сеть цифрового маркетинга Isobar, которое
входит в холдинг Aegis Group. 25 августа текущего года коммуникационная
группа Aegis Media сообщила о запуске еще одного digital агентства Carat
Interactive. Агентство будет специализироваться на создании рекламных
решений, основанных на цифровых технологиях.
http://www.advesti.ru/news/internet/2782010mail/
| 