Лет пятьсот назад люди не знали, что такое молния, и думали, что это божественное провидение. После открытия электричества стало понятно, что это вовсе никакое не чудо, а всего лишь электрические разряды при столкновении облаков.
Точно также на данный момент отсутствует более или менее внятное понимание рекламных процессов. Подавляющее большинство компаний не проводят каких-либо расчетов и теряют при этом значительную часть рекламного бюджета. Но ведь наверно никому не придет в голову строить мосты без применения сопромата и создавать ускорительную технику без предварительных математических расчетов.
Попробуем создать теорию, более или менее адекватно отражающую процессы, происходящие в рекламе. Для этого введем несколько постулатов, на основании которых будет строиться теория рекламы.