Основная задача владельцев сайтов - привлечение внимания к имеющейся на нем информации. Критерием успеха сайта является так называемое число посещений. При существующей конкуренции и огромном росте количества web-страниц в интернет требуется немало вложений в рекламу для достижения хорошего показателя посещаемости. Всего лишь проиндексировать ресурс в поисковых системах и каталогах недостаточно. Конечно, можно допустить, что владелец сайта не гонится за успехом, довольствуясь числом "случайных" посетителей и целевой аудитории, пришедшей на страницу по заведомо известному адресу. Даже в этом случае он использует описательные и изобразительные методы рекламы непосредственно на своих страницах, страницах своих знакомых, а также в почтовых сообщениях, форумах и рассылках. Выходит, что, желая того очень активно или не слишком утруждаясь, любой из авторов в той или иной форме использует рекламу и описательные характеристики.

Основной целью любой маркетинговой акции является побуждение читателя к какому-либо (определенному) действию. Это могут быть запрос дополнительной информации по электронной почте, посещение вашего сайта, покупка продукции, заказ каталога и прочая и прочая. Поэтому, прежде чем вы напишете хоть слово рекламного объявления, вы должны совершенно четко осознать свою цель и сосредоточиться на ней и только на ней.

В конце XX века в жизнь книгоиздателей, редакторов, библиотекарей и библиографов как специалистов в области книговедения вошло новое понятие - "электронная книга". Наряду с ним появилось и понятие "электронное издание".

Интерес к данному феномену проявляют не только специалисты, но и читатели. Это можно заметить по появляющимся в России издательствам, которые занимаются исключительно электронной книгой (например, "Электронная книга"), по используемым в вузах электронным учебникам и учебным пособиям, по огромному количеству существующих в сети Интернет электронных библиотек и даже по все большему числу людей, читающих произведения на улице и в транспорте с помощью карманных компьютеров. Однако, стремительно ворвавшись в жизнь общества, электронная книга породила большое количество споров, заблуждений, ошибок. На сегодняшний день теоретики все еще обсуждают вопросы существования такого феномена, как электронная книга/электронное издание, а практики уже работают с ним. Но между тем при знакомстве с электронными документами можно отметить отсутствие единых принципов подготовки изданий и нежелание создателей электронных книг учитывать их огромные возможности и специфические свойства. Все это говорит об отсутствии серьезной теоретической базы, которую можно было бы положить в основу практических разработок.